景区低俗营销 自我污化“博出位”

　　河南卢氏县一景区打出雷人广告语，套用“吃喝嫖赌”改成“吃喝漂睹”宣传景区的经营活动。其中“吃喝”二字对应该景区“吃烧烤、免费喝啤酒”的宣传，“漂”对应景区推出的“激情漂流”活动，“睹”则为看景区美景、烟火等。（6月11日《大河报》）

　　将“吃喝嫖赌”改成“吃喝漂睹”的宣传词，或许达到了某些广告策划者的策划效果。因为判断一则广告是否出色，最重要的一点就是看这则广告语能否带来足够的广告效应。“吃喝漂睹”，一语双关，一是说明旅游景区的几大特色，二是其谐音充满市井色彩，显然不是那么文雅，甚至趋向于低俗。无论如何解读，这处景区走进了公众的视线，的确是玩了一把文字游戏才会出现的广告效果。然而，笔者依旧有几处担忧。

　　其一，眼球经济的效果能够持续多久？这样靠博出位的手法吸引公众的眼球，就能为策划者带来相关的利益吗？其实社会大众的口味也不是那么下里巴人，面对接二连三的低俗或者涉嫌低俗的城市宣传标语，大众已经产生了审丑疲劳。譬如，一提到此类城市宣传语，在很大程度上人们会想到“宜春：一座叫春的城市”。就以此句为例，人们记住了这句宣传语，但对这句宣传语所要宣传的城市又能留下多少积极的印象呢？名是出了，但是名也分美名和丑名。一座城市动辄将自身与低俗相连，恐怕不是具有积极意义的事情，这样炒作策划很有可能成为茶余饭后的谈资或无事调侃的对象，对城市或者景区的发展并不见得有多大的裨益。

　　其二，在全民“愚”乐之死的过度娱乐化风潮下，低俗炒作已经逾越了必要的边界。当然社会可以容忍个性，可容忍一些所谓的艺人过度炒作，毕竟艺人的炒作早已打上了商业化的标签，然而，一地旅游部门居然也来趟浑水，以娱乐化的姿态自嘲，这更会对“愚”乐至死的风气推波助澜。

　　其三，应该指出的是，在资源过于向某一区域中心城市集中的大前提下，一些次级区域不惜以“自我污化”的手法进行宣传，这其中充满苦涩。对此，我们在审视过度娱乐化炒作的同时，也应该体会到这些小型城市的苦衷。由此笔者建议在区域规划上资源集中的同时，应该兼顾区域城市的发展，用一座大型城市盘活一片区域，带动周边地区共同发展，而不是人为设置樊篱，让次级区域的旅游资源不惜通过丑化自身求出路。