春节期间，有两个关于年夜饭的故事引发全民热议：一个是上海女孩跟男友回江西农村老家过年，因年夜饭太差而选择分手并连夜逃回城市；另一个是城里媳妇第一次到农村过春节，做了一桌年夜饭却被告知女人不能上桌，一气之下把桌子掀了。然而，这两个热度堪比春晚的故事，日前被双双证伪：前一个故事是上海周边某省网友徐某某与丈夫吵架后编的，后一个故事的作者则承认写作时对故事进行了“升华”。
整个春节期间都在热议的话题，居然被证实为假新闻，让很多人深感假新闻防不胜防。那些故意用身份标签、城乡冲突刺激公众情绪的人，用胡编乱造的故事进一步加剧了社会对立情绪，这种不良行径理应受到严肃批评甚至追责。不过，在真相大白之后，真正觉得“被打脸”的应该是那些为假新闻推波助澜的媒体。
研究这两个话题的舆论生成路径可以发现，它们起初分别出现在论坛和微信公号，影响范围相对有限。然而，当一些纸媒未经核实就予以突出转载后，网络上的“三无故事”逐渐发酵成了公共议题，也让假新闻“长上了翅膀”。在短短几天时间里，接连出现两个性质相近的假新闻事件，必然会损伤媒体公信力。
有一些媒体人认为，这两起假新闻事件的最大推手是微博、微信公号等自媒体，是那些动辄阅读量超过10万次的文章。这样的辩解并不能为传统媒体的失职开脱，毕竟，一些自媒体捕风捉影、不认清事实就发表评论的做法，不符合专业媒体的采编规范，专业媒体不能自降标准。越是这个时候，传统媒体越不能在纷乱复杂的网络舆论场中被浮躁的新媒体所裹挟，而应该充分发挥自身的专业优势，起到去伪存真、一锤定音的效果。
传统媒体的专业优势有哪些？除了规范的采编审流程，很重要的一点就是调查研究的传统。过去，很多媒体、媒体人正是凭借一篇篇严谨的调查报道，在行业内树立了口碑，在受众中赢得了尊重。然而，这种注重调查研究的传统，如今似乎有失传的危险，一些漏洞百出的“网友爆”文章很轻易就登上了媒体版面。
以这两起假新闻事件为例，连一些严谨的网友都发现了网贴照片疑似旧照、发帖者身份存疑、故事细节模糊等疑点，如果媒体在报道和评论前，真按采编规范进行核实，何至于陷入假新闻的泥潭？进一步说，一家媒体疏于核实不可怕，可怕的是连很多权威媒体也集体“中招”。
进入自媒体时代，舆论生态比过去更复杂、更微妙，因此更需要媒体尤其是权威媒体能起到“定海神针”之效。在一些网友随手转发网贴时，媒体人应该多一分警惕；在一些微信公号急着“蹭热点”时，专业媒体不应盲从。尽最大的努力做到专业、客观、权威，网络舆论场的“风浪”越大，媒体的价值越能凸显。
几天前，习近平总书记在召开党的新闻舆论工作座谈会时再次强调，“真实性是新闻的生命。要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。”每一个媒体工作者，都应该时刻用这样的要求警诫自己，规范自己的采编行为。要时刻认清自己在舆论场中的角色，用好调查研究的法宝，不盲从，不盲信，如此才能确保新闻真实、避免被假新闻“打脸”。
