马上就是“双12”，价格大战又进入了全力冲刺阶段。但其中有多少是真正让利消费者，有多少是先涨后降大忽悠？中国消费者协会8日发布的一项调查结果显示，“双11”期间，一些电商平台以“清仓价”、“限时抢购”、“史无前例，仅此一天”、“血拼24小时”、“逆天低价”、“‘双11’最省钱”等各种价格宣传形式误导消费者，且价格标注也较为随意，超三分之一商品打折有水分。（12月9日《北京日报》）
不可否认，网购时代的来临不仅悄悄地改变着人们的消费习惯和方式，也切切实实给网购一族带来了诸多便捷和实惠。正因如此，每年“双11”的电商节日，简直就成了网购者的狂欢日。于是，在电商打出的“大幅打折”诱惑下，通宵购物，彻夜抢单，付款付得手抽筋，快递忙得团团转，似乎成了“双11”的常态。
谁料，在“双11”网购狂欢的背后，却有超三分之一商品打折有水分，想想有些电商平台这种利用虚假的或者使人误解的标价形式欺骗、诱导消费者“上勾”的做法，实在让人心寒！由此看来，还真是买的没有卖的精。真难想象，每到“双11”，到底有多少中国消费者不由自主地加入了“剁手族”而成了钱多人傻的冤大头。无疑，电商以次充好、以假乱真、坑蒙拐骗的虚假折扣，不仅严重侵犯了消费者的合法权益，而且是对法律法规的蔑视和商业道德诚信的背叛。
常言道，人无信不立，商无信不兴。无疑，在电商时代，商家的诚信品质至关重要，如果商家只顾自己赚得钵满盆溢，而全然不顾消费者的经济承受能力和内心感受，就意味着已使自己陷于不仁不义之境地。所以，商家唯有真正把消费者当作“上帝”，自觉遵守国家有关法律法规和网络交易管理规定，诚实守信，依法经营，不夸大宣传，不虚标价格，明折明扣明码实价，才能取得消费者的信任，自己也才会在激烈的市场竞争中立于不败之地。
一言以蔽之，无论是基于保护消费者合法权益来考量，还是从商业道德层面来讲，商家任何一种欺诈消费者的虚假折扣都是不能容忍的。就此而言，对无视法律法规和消费者权益的“坑爹”行为，工商、物价、公安等部门必须随时睁大监管法眼，实行无缝监管，做到发现一起，严查一起，曝光一起，让不法经营者吃不了兜着走。尤其对那些不听劝告、屡教不改者，更要依法重拳出击，绝不姑息迁就。否则，电商的虚假折扣注定还会在“双12”卷土重来，让消费者伤不起。
（责任编辑：李焱）
