火锅店现“短裙折扣”：裙摆距膝盖35厘米2.5折。最近南京一家火锅店在网上有点火，特别是在本地某资讯微博号发博后，更是受到了热议。这是为啥？原来这家店新推出了一项促销活动：穿短裙吃饭能打折，裙子越短，折扣越大。（9月1日《现代快报》）
穿短裙可以打折，并非这家火锅店独创。此前，包括一些餐饮企业、主题公园之类的场所，也都搞过类似噱头。裙子越短，意味着露肉越多。裙摆距膝盖35厘米，那基本上就是传说中的“齐B小短裙”了吧。白花花大腿耀人眼目，倒也给商家增“色”不少。只不过，此景只应夜总会有，火锅店也打“情色牌”是否有点玩过界？
大腿也能“当钱花”，只有人们想不到，没有商家做不到。现如今，某些商家为了炒作和招徕眼球奇招迭出，没有顾忌、没有底线，甚至无所不用其极。“你想艳遇吗”，“再低，就不可能了吗”，“卵巢寻找精子”……语不惊人死不休，似乎离了下三路和性暗示，就没有别的创意了。为宣传不择手段，陷入庸俗炒作的泥沼不能自拔，此其“罪”一也。
“短裙折扣”的本质，无非还是通过白花花的大腿吸引更多男性食客，失之东隅、收之桑榆，从那些试图“饱眼福”的男顾客身上大赚一笔。很显然，商家打的是情色的擦边球，违背了社会的公序良俗、败坏了社会风气，此其“罪”二也。
另外，“短裙折扣”还有第三宗“罪”——涉嫌性别歧视。女性要想获得折扣，就必须宽衣解带、暴露肉体，这无疑是对女性的不尊重，也是男权主义的现实映射。相信自尊、自重的女性不会为了一点蝇头小利去迎合商家的炒作，相信绝大多数有修养的男性，也不会为了所谓的短裙而去捧场。这样的广告创意，很容易引起消费者的反感与厌恶，效果很可能适得其反。
产品需要讲营销、广告需要讲创意，但消费者最需要的，是内容健康、真实可信的广告和创意，而不是哗众取宠甚至是庸俗低级的炒作。靠噱头和炒作概念搂钱的时代已经一去不复返了，某些商家如果还不抓紧时间转变观念、改变战略，必将受到市场的惩罚。
