黑枸杞，青海草原上常见的野生植物，它的身价，从8年前的每斤几百元，上涨到现在的“最高万元一斤”。所以才有了十几天前的“数千外来者掠夺黑枸杞”事件。主产地在西北高原，为这种植物增加了神秘感：很多店铺中，它被宣传为“美容神药”、“抗癌明星”。“涨声”和“掌声”的背后，是部分商家的“精心策划”，被宣传得神乎其神的药效，让它从草原野果变身礼匣“圣果”。（9月10日《新京报》）
黑枸杞原本是普普通通的野生植物，要说其对于健康没啥好处，那绝对是不公平的。但是，要说其可以美容，可以抗癌，这就有点神化了。最近这几年，由于人们对于健康的重视，对于食补的重视，一些原本普通的食物，被披上了神秘的外衣。在一夜之间，一个普通的食物就可能摇身一变成为广受欢迎的商品。黑枸杞就是其中的一个，从起初的无人问津，到后来的每斤几百元，再到如今的每斤上万元。在这个过程中，其实站着很多熬制绿豆汤的张悟本。
第一个张悟本：地方政府。可以说，没有一种野生植物的畅销只是巧合的产物。很多属于地方的野生植物之所以能够被推广出去，其实和地方政府挖掘资源优势的构架是分不开的。黑枸杞作为地方物种，在其从“破衣烂衫”到穿上“西装革履”的过程中，地方政府无疑是付出了艰辛劳动的。为了利益获取的无底线的策划，让黑枸杞一夜成名天下知。
第二个张悟本：商家策划。原本普通的黑枸杞何以身价倍增？这里面固然有地方政府的“积极引导”，但也和商家的神乎其神的营销是分不开的。当黑枸杞有了美容的神奇，有了抗癌疗效的时候，自然就会受到欢迎了。问题在于，对于这种夸大其词的商业营销，监管部门有没有监督的底线？笔者认为，对于此类商品，不能任由商家宣传，其产品性能的宣传应该纳入广告法管理。
第三个张悟本：追风心理。与其说是商家误导了消费者，倒不如说是消费者心甘情愿地去花钱。人们都有追风的心理，别人购买了什么，自己也想购买，哪怕自己根本就不需要这种商品。即使黑枸杞真有神奇的效果，那也应该不是适合所有人需要的吧？当经过科学检测并没有多少神奇效果的虫草成为送礼必备的昂贵商品的时候，当几年前的“抗癌茄子”兴风作浪的时候，其实我们每一个人的心里都坐着一个张悟本。
说到黑枸杞，我们会想到当年张悟本缔造的绿豆神话。由于张悟本的三寸不烂之舌，由于媒体的推波助澜，原本平平常常的绿豆登上了大雅之堂，一碗绿豆汤飘散大江南北、长城内外。结果怎样？无非是一场伪科学的笑话。我们还需要关注的是“物以稀为贵”真的就符合市场规律吗？是不是也需要物价监管？
黑枸杞是个好东西，但是还不至于到了具有美容和抗癌神奇功能。当黑枸杞摇身一变成为高端产品的时候，我们不仅需要反思营销策划的无底线问题。更应该问一句那些追风逐潮的人们：上次喝的绿豆汤，您消化完了吗？
（责任编辑：李焱）
