日前，《湖南日报》《三湘都市报》两份报纸在封底同时刊发了一则彩色广告：“请尊重文化艺术的价值！请尊重我们劳动的成果！请您购票游览凤凰古城风景区。请您购票观赏《边城》森林舞台剧”，并呼吁“反对逃票，拒绝免票”。这起用广告呼吁买票的事件，夹杂着争议闯入公众视野。有网友认为此举能激起人们对艺术价值的共鸣；也有人不理解，认为“烧钱广告，不如赠票”。联系现实，这事儿还得两面看。
“赠票”现象、“免费”心理，抑或进景区“打白条”行为，并不少见，甚至在一些地方和一些演艺市场中，还成了一种潜规则。以凤凰古城风景区为例，据估计，游客逃票率大概有三成；而改编自沈从文同名小说、投资1.8亿元、在凤凰古城实景演出的舞台剧《边城》，相关负责人也表示，自4月1日首演以来，接到上千个希望“免票”的电话。公开“拒绝免费”，实属相关部门“招架不住”的无奈行为，也是一种鲜明的态度。事实上，很多演艺单位都有类似无奈，越是一票难求的好剧目、好展出，来自于上级部门、业务单位、亲朋好友的一声招呼，就诞生不少“人情票”“特权票”。这背后暴露的，既是对艺术创作、文化创意的不尊重，也暴露了一种特权思想、不正之风。
当然，另一方面，如一些网友指出，逃票、免票现象的存在，部分地与景区票价过高有关。近几年，围绕景区不断上涨的门票价格，诟责较多；一些景区的“门票经济”现象，也引发质疑。在一些风景区尤其是古城，许多原住民会带着“假亲戚”进入古城，一些散客借道原住民房间的后门进入景区，如此“联手逃票”，仅仅归结为游客素质不高，未免简单化、表层化。
正因此，要“拒绝免费”“反对逃票”，通过报纸广告，固然可以起到公开呼吁、表明立场的作用，但是，恐怕还得从更深处去思考解决之道。比如，所谓“赠票”“免票”的受益者，往往具有上级部门、关系单位的背景，相关管理部门、经营企业能否在接到这些不合理要求时，也能坦然说“不”、大胆拒绝，甚至可以向相关纪检部门反映？而那些通过各种非正常渠道希望“免票”的相关当事人，能否对照八项规定、作风要求，自觉遵守管理制度？
面对“逃票”现象，也需要更深一步思考：如何处理好景区的公益性与商业性关系？如何解决好原住民、游客，旅游企业和管理部门之间的利益平衡？
（责任编辑：年巍）
