应放大景区免票开放的多赢效应

　　国庆节当天,济南市天下第一泉风景区大明湖景区、千佛山风景名胜区、动物园、植物园举办庆国庆“市民免费游园活动”,市民及游客可免费游览这四大景区。（9月29日《齐鲁晚报》）

　　无独有偶，三峡集团公司和宜昌市人民政府宣布，自9月25日起，三峡大坝旅游景点对中国游客施行门票免费。

　　谈到免票，很多人都认为是赔本生意，人们肯定会想到此前已有的良性市场和经济标本。杭州的西湖免费受到国务院发展研究中心的高度评价：没有围墙、不收门票的完整西湖，将自己的每一寸绿地和每一处景观，奉献给了广大游客，在经济效益、社会效益、环境效益等方面均实现了“不设门票的和谐发展”。

　　还有河南省嵩县，2012年10月9日到10月21日，嵩县境内所有景区实行不分时段、不分区域的免票活动。效果非常好，虽然门票损失1500万，但十几天综合收入大约有7千多万。免票确实让当地政府尝到了甜头。他们用大胆、睿智的免费效应，搞活了旅游经济，上演了一出精彩的“反弹琵琶”，免票同样是拉动旅游产业的一个金色杠杆：一张门票钱带动了整个第三产业的发展，聚集了环境、经济、社会的三重财富，可谓一本万利。

　　公共旅游品的功能是复合性的，当你对游客做出善解人意的公共反哺、温情反哺，没了动辄涨价、克扣游客的贪婪，游客给予的肯定是善解人意的回报。杭州、嵩县等地的旅游满意度、亲和力、吸引力，公共形象以及公共美誉度都得到大幅度提升。市场是无情的，但也不乏温情颜色。遵循市场规律，而不是一味盲从、蛮干，用智慧经营区域经济，要比那种动辄涨价高明太多了。

　　西湖免费早已经被证明是成功、科学的营销战略，不少地方根本理解不了，而更愿意用权力之手把玩旅游市场，掌控旅游行情，对旅游价格规律和旅游科学发展观不以为然，认识缺位，破坏了景观应有的和谐的旅游生态，分享旅游、反哺旅游、诚信旅游非常匮乏，造成中国旅游发展质量不高。这种短视不纠正，中国旅游市场想要发展，得到更多的旅游认同，很难。

　　国家对乱涨价已经一再警告：不许涨价，很多地方仍然我行我素，让当地的美誉度、综合性形象大打折扣。与免费旅游相比，这种利润是不是有点太下作和贪婪呢？是不是有点短视和无能呢？

　　多学学免费旅游的反哺效应吧，多向市场挖掘经济效应，多放大由此带来的社会效应和精神效应，以及温情脉脉的人文效应，高瞻远瞩、放眼未来、尊重规律，比一味沉溺在门票经济中要开明、睿智很多。那些高瞻远瞩的地方更值得我们信服和崇敬。