央视10月13日播出新纪录片《简，不简单》。其中耐人寻味的，是考古心得，文物竹简保存时间长短，取决于其存在环境（古墓）中水分的多少：“干百年，湿万年，不干不湿仅半年。”这让人奇怪，怎么全部泡在水里的竹简最长寿？怎么“不干不湿”的状态最损害竹简寿命？
同日有则小新闻，似可引人进入解惑大厅。《南方都市报》披露，@21世纪新闻报道：红牛在美国因一句广告语输掉了官司，赔偿美国消费者1300万元美金。那惹祸“金句”是：“红牛，给你一双翅膀！”美国人起诉：这是欺诈广告——我喝了红牛许多，至今没有长出翅膀。
红牛粉丝反驳：这真是冤案！要在中国，绝不会有如此不懂修辞手法的讼棍。中国有多少类似广告安然无恙啊。也有人庆幸，红牛“蚀小财免大灾”：幸亏这广告不真实。如若真让美国人长出翅膀——让人变为怪胎人，赔偿一定多到天文数字。
大笑之余，突然想到，“红牛广告金句之冤”，奥妙可能就在于“不干不湿原理”？美国人若对汉文化全无兴趣，不会理睬红牛；若是“中国通”，则不会不懂中式浪漫与美式浪漫有天壤之别，天真地期待红牛真让人长翅。
“红牛金句”本是一枚产自中国特色的文化“竹简”，近年美国虽因一些孔子学院传播了些许汉文化，却还只处于“不干不湿”状态。所以“红牛竹简”在美国只能遭遇“不干不湿仅半年”的悲剧。而在中国，红牛无论怎样狂呼“给你一双翅膀”，也绝不会有任何危险。华夏遍地都是适合“红牛金句”的浪漫之水。曾几何时，全国百姓都被“大跃进金句”轰得耳朵起茧：“‘三面红旗’是天堂，人民公社是金桥”，结果呢，人民公社在改革开放时被撤销。然而“百足之虫死而不僵”，类似“人民公社是金桥”的“金句”，从未消失过，甚至于今为烈。时下还有地方满大街拉横幅：“强拆，还你一个国际大都市！”“政府强拆，百姓幸福！”……
京城近日响起“三牢记”木铎：“牢记历史经验历史教训历史警示”。这让人想到，“大跃进广告金句”不断重演的历史教训也须高度重视。如可借鉴红牛因一句浪漫广告语赔款的经验，当鼓励百姓理直气壮地起诉一些官府的“规划等于空话”、“宣传即是假传”，以“吹牛必纳税”的法治，促进各地官员“修辞立以诚”，戒假戒空，说实话，做实事，真正实事求是。
若温故“不干不湿原理”，则可明白，许多先进楷模变质，“朝为公仆暮成贼”——太原、茂名等地皆出现三任市委书记前仆后继当贪官，重庆、成都公安系统许多先进警官皆落马——只因民主法治之水太少。再好的“竹简”，也会因民主法治“不干不湿”而烂掉。发展中的许多困境，问题或许就出在“不干不湿”。
（作者为社会公益人士）
（责任编辑：张无）
