马志刚：转变观念 深挖体育消费“金矿”

　　随着人民生活水平的提高、健康意识和体育意识增强，体育产业的消费需求加快增长，体育产业已成为国民经济中不可忽略的增长点。但同时，我国体育产业发展相对滞后，与日益增长的消费需求相比还有相当距离，仍有巨大增长空间。

　　本期“经济日报 中央电视台联席评论”话题——深挖体育消费“金矿”。

　　李克强总理9月2日主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。此举既有利于改善民生，又有利于扩大消费和就业，并形成新的增长点。

　　近一个时期，“大妈广场舞”成了舆论关注的热点。抛开其中的种种议论不谈，老年人对健身场地的“争夺”，从一个方面反映了我国全民健身事业发展的滞后，也表明体育消费尚有巨大潜力有待开掘。

　　随着人民生活水平的提高、健康意识和体育意识增强，体育产业的消费需求加快增长，体育产业已成为国民经济中不可忽略的增长点。不难发现，越来越多的大型体育设施正在拔地而起，社区内建起了游泳馆、健身房，公园开辟了篮球场、羽毛球场……很多老年人更是自发组织起来，在广场的空地上跳舞健身，场面十分壮观。

　　但同时，我国体育产业发展相对滞后，与日益增长的消费需求相比还有相当距离，仍有巨大增长空间。比如，全民健身公共服务缺口很大。突出表现在全民健身公共服务投入总量不足，场地、基础设施落后，人员、经费保障不够，供需矛盾突出。又如，包括体育竞赛和体育表演市场等在内的体育产业大有文章可做。据统计，目前美国体育产业总产值占GDP的比重高达3%左右，是汽车产业的2倍。而根据国家体育总局发布的公告，2012年我国体育产业增加值占GDP的比例只有0.6%，差距非常明显。从上座率看，我国的中超联赛与德甲联赛、英超联赛等无法比拟；从盈利模式看，门票收入、转播权收入、赞助商收入、商品开发收入，是国际上体育产业4种并驾齐驱的主要盈利模式，而我国基本上还处于主要靠“卖门票”度日的阶段。

　　不足，往往意味着潜力。越来越多有先见的企业已经嗅到其中的商机。电商巨贾阿里巴巴、房地产大亨恒大地产等与足球联姻，并引发股票市场震动，就是一个明证。

　　加快发展体育产业，培育扩大体育消费新增长点，是顺应城乡居民消费升级大趋势、释放消费潜力所需，更是丰富群众体育生活，提高全民族身体素质所需，既利当前又利长远。

　　深挖体育消费“金矿”，离不开观念的转变。国家体育总局最新发布的一项调查显示，目前我国年人均体育消费水平仅645元，而且在被调查的6至19岁儿童青少年中，78.1%的儿童青少年在校外进行体育锻炼时缺乏指导，只能“自己练”。这说明我国城乡居民在这方面的消费意识还比较弱，需要大力引导。有关方面要更新观念、拓宽思路，牢固树立大体育观，将体育消费、体育产业融入经济社会发展大局、融入建设体育强国的目标。

　　深挖体育消费“金矿”，尤其要向改革要动力。什么领域属于公共服务，应由政府买单；什么领域可向市场放开，鼓励社会资本进入？如何遵循“政企分开、政资分开、政事分开、政社分开”的要求，厘清体育行政主管部门、事业单位与体育社会组织的职能，激发市场主体活力？怎样促进体育与文化、旅游、科技、传媒等相关产业深度融合，加快构建统一开放、竞争有序的市场体系和产业集群？这些问题的解决，只能靠改革。体制机制顺了，各方面积极性就上来了，体育产业就能获得大发展，体育消费就能上一个新台阶。

　　（本文来源：经济日报 本文执笔：马志刚）