安 之：腾讯为何要给微信公众号“挤水分”？

　　7月25日前后，微信推出的一项“新政”广泛吸引了网民“眼球”：在微信公众号每篇推送文章的标题下方、发布日期的右侧，可以看到实时阅读数，而在文章末尾，则可以看到点赞次数。很多人表示，这是微信公众号政策迈出的一大步，从此之后，在活跃度和粉丝数量上“造假”的公众号将无所遁形。不过，腾讯为何要给微信公众号“挤水分”？

　　微信本次改版将阅读数和点赞数公开，实际上是将公众账号的活跃度进行了量化，未来会影响到三类人：微信公众账号的运营者、关注者、广告主。

　　首先，微信公众账号的运营者必须要更加注重推送信息的内容经营，把公众账号的内容质量进行提升，利用优质内容将关注者留住。同时，也要更加注意与关注者的互动、推送方式、推送时间、推送频率等，将账号关注者的体验放到首位；要丰富活动的形式，以提升与关注者的交互，尽力提高用户活跃度以吸引广告主。一些劣质、互动性欠佳的公众账号会在竞争中被淘汰。

　　其次，对于关注者，可以像在微博上一样通过阅读数和点赞量来衡量公众账号是否值得关注，在选择关注账号的时候增加了考虑因素。用户也能够更好地利用碎片化时间，去阅读质量更高的内容，规避同质化、无价值的内容。

　　再次，对于广告主来说，也有了更加明晰的营销依据，公众账号的关注人数将不再是唯一的衡量标准，以阅读数和点赞数为指标的公众账号活跃度将被纳入进来。未来广告主在腾讯“广点通”上可以进一步筛选阅读量大、点赞数高的公众账号进行高效率的广告投放，利用微信公众号进行推广的营销方式将更加有据可依。由此也可以看出微信对推广公众号广告模式的决心。

　　不过，可以预见的是，一些以前在微博、微信上帮助账号运营者刷粉丝和关注数的投机者，将推出刷阅读量和刷赞的业务。微信公众号到底能挤出多大“水分”，还是要看在技术上如何防范投机者“钻空子”，确保公众号的规范运营。（经济日报记者 安 之）