绿色消费已说了很久，但推动起来，总觉得动力还不强劲，离我们有点儿远。
绿色消费不仅包括消费绿色产品，还包括资源回收利用、能源有效使用、对生存环境和物种的保护等，涵盖生产、消费的方方面面。绿色消费是构建绿色产业链的关键一环，它可以成为一种动力，引导企业生产、销售等环节的行为，从研发到销售，从原材料到产品，从包装到物流，形成一个互相促进、良性循环的链条。
但推广绿色消费目前还存在不少制约因素，比如企业参与不够，消费者找不到便捷的回收利用渠道，只能选择“不绿色”消费；再如缺乏标准，哪些产品是绿色的，消费者对此往往知之不多；还有相关鼓励政策有待持续，绿色消费还缺少动力。解决这些问题，需要政府、企业、协会、消费者共同努力。
政府部门的政策能撬动绿色消费大市场。在我国，绿色家电推广得不错。在家电卖场，绿色家电有明显的耗能标签，导购员热情推荐节能产品，买绿色家电还有节能补贴，这些都扩大了绿色家电份额。消费端的力量传导到生产商，企业也会花更大精力研发节能环保产品。在政策的扶持下，节能汽车、高效照明灯具、绿色产品等正成为新的消费主题。保持政策的稳定性，能发挥巨大的杠杆效应，撬动绿色市场。
企业的积极参与能为绿色消费拓展空间。以旧衣回收为例。如今，早不是“新三年旧三年，缝缝补补又三年”的年代，谁家都有不少旧衣服，但旧衣出路不多。今年的绿色消费宣传周期间，年轻人喜爱的快时尚品牌H&M在北京、上海、广州等地实施旧衣回收计划。旧衣回收后，通过“重新穿着、重新使用、回收利用”三种途径，使旧衣重获新生，变身为清洁布或纺织纤维，或用于绝缘等其他用途。更多企业的参与，能实现多赢，为消费者减负、为商家添人气，更重要的是，有利于节能减排。
行业协会推广相关知识和标准让绿色消费深入人心。目前，市场上有各种“绿色”产品，但真正得到权威部门认可的并不多。行业协会等机构还要大力推广相关知识、制定绿色标准，让消费者了解哪些产品是绿色的。最近，MSC（海洋管理委员会）启动了以“优选可持续海产品，保护蓝色海洋资源”为主题的“2014年MSC可持续海产品消费宣传周”，消费者认识到有蓝色MSC认证标签的海产品意味着鱼群资源很健康、对海洋生态系统的影响最小、渔业行为受到良好管理，便于推广。随着绿色产品标准的建立，消费者自然多了一种选择。
消费者的理性选择能形成绿色消费的大潮。谁都渴盼蓝天白云、青山绿水不是梦，但目前空气污染、水污染、土壤污染的严峻形势提醒我们，只有身体力行，倡导绿色出行、绿色消费、节约勤俭等理念，行动起来才能改变现状。选择绿色产品，如果算眼前账、算支出小账，也许不那么划算。但如果算长远账、算环保大账，这些付出是值得的。如果每个人都能实现绿色消费，共建资源节约、环境友好型社会，生态收益将非常可观。
通过各方努力，绿色消费将从时尚变成习惯，成为拉动消费升级的重要力量。（经济日报记者 王 晋）
（责任编辑：武晓娟）
