卫视商业广告休克疗法值得推广

　　日前,新疆兵团卫视播出电视购物广告“鬼谷子下山大罐”和“香薰睡眠宝”，四川卫视播出“中华玉兔登月紫砂壶”，时长均超20分钟，严重违反规定，国家新闻出版广电总局决定暂停新疆兵团卫视所有商业广告播出15日、四川卫视7日。（1月9日《广州日报》）

　　一则广告违规，暂停所有商业广告，广电总局新年第一罚单的出手之重令人惊讶。但对于规范电视商业广告来说，这种“连坐”式的重罚的确很有必要。

　　广告时代，电视当然不能完全没有广告，但广告太多，播出时间太长，则显然是观众所不希望看到的。尤其是那些来回播出的电视购物广告，对观众简直就是一种精神摧残。从这个角度来说，广电总局对两家卫视的所有商业广告暂停播出，可谓顺应民心民意，符合观众的整体利益。

　　对于电视广告，观众有看不看的选择权，但却无法控制其播出不播出，播出时间的长短如何。而对于电视台来讲，自然希望广告越多越好，播出时间越长越好。这种情况下，如何平衡观众的需求与电视台之间的利益就显得至关重要。而这也是为什么广电总局需要制定相关政策来规范电视广告的原因所在。

　　观众不爱看广告，电视台却离不开广告。因为现在商业广告是电视台的重要收入来源，利益所在。兵团卫视和四川卫视的电视购物广告之所以超时，主要就是因为有利益因素在里面。客观而言，两家卫视的超时显得不够明智，一则广告播出20分钟，这既占用了电视资源，同时也污染了观众的眼睛。

　　从另外一个角度来说，广告泛滥的一个重要原因是优秀电视节目的缺乏。严格来说，这些狂轰滥炸超长的电视购物广告并无太多技术含量，甚至可以称之为垃圾。去年的《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等优秀电视节目的贴片广告、插播广告尽管时间不长，但广告收入却相当丰厚。如果有了优秀的电视节目，又何必弄一个烂广告不停地播出，还没有几个人爱看？

　　如今的电视广告虽然很多，但拍摄水准却良莠不齐，甚至可以说很多电视广告都很业余和低俗。尤其是像两家卫视播出的“鬼谷子下山大罐”、“香薰睡眠宝”、“中华玉兔登月紫砂壶”等电视购物广告，明眼人一看就有夸大宣传的嫌疑，甚至可以说带有欺骗性。广电总局这次因为两家卫视广告超时暂停所有商业广告，杀鸡儆猴，以儆效尤，效果很好。其实这种休克疗法可以推而广之，比如现在反映强烈的电视购物广告虚假宣传问题，同样可以采取这种休克疗法。整治电视广告乱象，就需要用这样的重典。