靠炒作和忽悠让观众走进影院，可能会让一部电影斩获高票房，但当烂片成为常态，导演、演员不再对观众充满虔诚，电影产业的整体发展就会受到严重阻碍。
这个夏天，关于电影《天机·富春山居图》《不二神探》和《小时代》的话题持续不断。这三部不同内容的影片，在口碑上无一例外地遭到“吐槽”，却全部大卖，票房两亿元到4亿元不等。面对观众的批评，一些电影的出品方摆出一副满不在乎的态度：你越骂，电影越红，票房高就证明成功了，其他的都无所谓。这种心理正应了电影《小时代》片尾曲中的歌词：有人瞩目就好，别管大时代、小时代。
一部影片真会“越骂越红”吗？在笔者看来未必。
上述影片之所以大卖，就在于吸引了观众的眼球，这是典型的“眼球经济”，或者说“注意力经济”。的确，在媒介化时代，谁赢得了大众的眼球，谁就能够赚到钱。但注意力是一种稀缺资源，个体一段时间里的注意力总是有限的。对一部影片而言，要想引得观众的瞩目，总要有些独特的东西，要么是故事、人物、情节、思想有新意，要么是摄影、服装、音乐等方面有特点。事实上，一部好电影好就好在上述几点。当然，也有人说比明星、拼噱头也可以让电影“独特”，也可以吸引人，但问题是如果大家都这么做，就会明星遍地走、噱头满天飞，电影千篇一律，观众稀有的注意力还能被吸引吗？
电影是艺术品，也是一种特殊的商品，是使用价值和价值的统一体。观众买票观看电影，是想通过观影获得审美体验、情绪宣泄或灵魂洗礼。一部影片没有艺术美感、没有思想深度，甚至连最基本的故事讲述、人物刻画都做不好，观众就很难从中获得使用价值。也许你会说，看明星，看噱头，支持自己喜欢的明星、导演是不少观众走进电影院的理由。但不管是明星还是导演，艺术创作的成功最根本的还是严肃的创作态度，对待艺术、观众的诚意。靠炒作和忽悠让观众走进影院，可能会让一部电影斩获高票房，但当烂片成为常态，导演、演员不再对观众充满虔诚，电影产业的整体发展就会受到严重阻碍。
今年以来，国产片备受青睐，进口大片的优势不再，说明中国观众的观影心态更加理性和成熟了。而这段时间对“天机”等几部影片一边倒的批评，则说明了观众审美水平的提高。当观众越来越挑剔，烂片的市场就会越来越小，直至最终被观众抛弃。
真心希望一些电影人多关注影片的思想性、艺术性、观赏性，不要再把凭借几部“极差口碑”影片取得的几亿元票房，当成骄傲的事情来炫耀，更希望其他电影人不要把这当成“经验”来学习。否则，毁掉的不仅是自己，更是好不容易建立起来的观众对国产电影的信心。
（责任编辑：周姗姗）
