春光明媚，正是踏青赏花之时。随着人们对生活质量要求的提高，越来越多的城里人选择在周末携全家到近郊游玩，这就给地处大中城市周边的县乡带来了更多的发展机遇，城郊型乡村旅游大有可为。合肥市肥西县素有“巢湖明珠”之美誉。近年来，肥西县依托丰富资源优势，坚持政府主导、企业跟进、社会助推“三轮驱动”，探索发展以生态观光、休闲娱乐和民俗体验等为主要形式的城郊型乡村旅游，有效带动了服务业的繁荣发展，成为县域经济的重要支柱。
强主导、重规划，明确发展定位。肥西县坚持把旅游业作为引导第三产业的龙头来培育，把旅游业发展放到与新型工业化、城镇化和农业现代化同等重要位置，设立了旅游发展专项资金，初步建立了政府主导旅游业发展的长效机制。按照“全球眼光、国内一流、肥西特色”的要求，肥西县累计投入2000万元先后完成县域旅游总体规划和20多个专项旅游规划。肥西还建立了县领导一线亲自抓旅游的工作机制，营造了良好的旅游业发展环境。
保生态、护古迹，推进有序开发。本着“宁可不发展也不留遗憾”的理念和“保护开发、永续发展”的原则，在依托优良的自然生态环境和悠久的历史人文资源大力发展旅游经济的同时，肥西县很注重环境和资源的合理利用和有效保护，实现了经济效益、社会效益和生态效益同步提升。紫蓬山生态良好、物种丰富，是合肥的天然氧吧。肥西县严格控制入区项目，把生态保护放在首位。得益于良好的生态，紫蓬山已经成为安徽省地质公园、国家森林公园、全国自行车训练基地。
串成链、推线路，注重市场开发。肥西县根据城郊乡村旅游的特点，逐步将县内外产品分类串成链，开发了针对自驾游群体、自助游群体、团队游群体的多种线路，形成了较为丰富的旅游产品体系。在发展旅游业过程中，肥西县注重把农家乐和县内的人文景观相结合，开发多类型的乡村旅游线路产品。将农家乐和周边的农业观光体验资源相互链接，设计了休闲乡村游、修学亲子游线路，开发了市民家庭群体自驾游市场；将农家乐和三河古镇、紫蓬山景区相互链接，设计了古镇体验游、紫蓬健身游线路，开辟了大众化的自驾和团队游市场。同时，还牵头成立环巢湖旅游合作组织，加强对接联系，与周边县市合作开发长三角以及武汉等中部市场，实现资源共享。尤其是发挥三河古镇位于合肥通往黄山、天柱山、九华山的旅游黄金线上的区位优势，通过主打美食牌，主动融入发展，成为了上述旅游线路的一个重要节点，旅行社、游客也逐渐形成了“玩在黄山、吃在三河”的共识。
善营销、精策划，打造特色品牌。善于“小题大做、无中生有”，把节庆活动作为旅游营销的重要内容之一，也是肥西县发展城郊型乡村旅游的一个实招。在紫蓬山旅游景区，依托生态环境举办多届“全国山地自行车赛”、“全国皮划艇冠军赛”、“紫蓬山登山节”等活动，打出了生态健身品牌；在三河古镇，依托山水文化举办多届“古镇三河水文化节”、“古镇三河民间文化艺术节”等活动，打出了古镇休闲品牌。这些品牌旅游活动的常年举办，聚集了人气，传承了文化，更宣传了景区。肥西县还利用新兴媒体，加强与游客互动，开通了肥西旅游政务网和肥西旅游咨询网，通过微博等新媒体和受众进行互动，举办“肥西旅游微博达人”系列活动，得到了较好反响。目前，全县年接待游客300多万人次，实现旅游综合收入20多亿元，旅游业助力经济增长的作用进一步显现，撑起了百强肥西一片天。
(陈晓波 作者为合肥市副市长、肥西县委书记)
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