“心机商标”泛滥,倒逼治理升级

2025-04-25 07:12 来源:光明网

据报道,近年来市场上存在“心机商标”泛滥的现象:从“壹号土”猪肉,到“树上熟”水果,再到“山里来的土”鸡蛋,商家通过拆分词汇、夸大描述、模糊标注等方式,将商标异化为误导消费者的“文字陷阱”,不仅损害了消费者利益,也扰乱了市场正常秩序。

“心机商标”的本质,是商家利用信息不对称,通过精心设计的商标误导消费者认知。商家深谙消费者“天然”“健康”“高端”等心理需求,通过商标设计制造信息差,混淆视听,甚至通过虚假认证标识误导消费者。这种操作的常见套路就是拆分词汇,通过商标与商品之间的词汇进行组合,在规避商标注册限制的同时,引发消费者的正面联想。

比如“壹号土”猪肉,单纯从商标来看,“壹号土”似乎平平无奇,不会造成消费者误解,但当“壹号土”与猪肉同时印在商品包装上,消费者自然地将商品联想为“壹号土猪肉”,或者是“壹号”土猪肉。商品还是那个商品,换个商标,身价立马就上来了,商家也能获得更高的利润。

另一种套路,就是商家夸大虚假描述。比如,前一段,有款名为“千禾0”的酱油,许多消费者一直以为是“零添加”酱油,从而形成这款酱油品质优于普通酱油的认知。然而,不久前,这款酱油被检测出含镉,消费者才恍然大悟,原来商家标榜的“千禾0”,也只是个商标。

这些商家的种种套路,不管主观上作何解释,客观上总难洗刷“带有欺骗性”的嫌疑。“心机商标”的泛滥,违背了商标作为“商品来源识别标识”的本质功能,将价值交换异化为信息博弈,最终透支的是整个行业的信用根基。对消费者而言,这损害了知情权,违背了公平交易的原则;对市场而言,这无异于不正当竞争,如果任其发展,难免会形成“劣币驱逐良币”效应。

今年的政府工作报告提出“实施提振消费专项行动”“强化消费者权益保护,营造安全放心消费环境”,这都要求我们加大对“心机商标”的整治力度,更好地改善消费环境,释放消费潜力。

一方面,对增量问题,各有关部门应加强协同和审核,从严把好注册关。我国《商标法》明确禁止“带有欺骗性”的商标。在审核过程中,审查员应当加大对拆分词汇、夸大描述等行为的监管,从源头规避商标歧义的产生。当前,人工智能发展迅猛,可以探索建立AI语义分析系统,在商标注册环节引入智能分析和识别,同时对疑似误导商标进行智能筛查,提高审核效能。

另一方面,对存量问题,市场监督管理部门与商标局应加强监管,开展联合执法,完善处理机制。商标注册后并不意味着万事大吉,我国已建立宣告注册商标无效的专门制度。监管部门应当畅通消费者举报渠道,对那些具有明显误导效应的争议商标,商标行政管理机关及商标评审委员会应当主动作为,依法依规宣告其无效,切实维护市场秩序和消费者合法权益。

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(责任编辑:臧梦雅)
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“心机商标”泛滥,倒逼治理升级

2025年04月25日 07:12   来源:光明网   光明网评论员

据报道,近年来市场上存在“心机商标”泛滥的现象:从“壹号土”猪肉,到“树上熟”水果,再到“山里来的土”鸡蛋,商家通过拆分词汇、夸大描述、模糊标注等方式,将商标异化为误导消费者的“文字陷阱”,不仅损害了消费者利益,也扰乱了市场正常秩序。

“心机商标”的本质,是商家利用信息不对称,通过精心设计的商标误导消费者认知。商家深谙消费者“天然”“健康”“高端”等心理需求,通过商标设计制造信息差,混淆视听,甚至通过虚假认证标识误导消费者。这种操作的常见套路就是拆分词汇,通过商标与商品之间的词汇进行组合,在规避商标注册限制的同时,引发消费者的正面联想。

比如“壹号土”猪肉,单纯从商标来看,“壹号土”似乎平平无奇,不会造成消费者误解,但当“壹号土”与猪肉同时印在商品包装上,消费者自然地将商品联想为“壹号土猪肉”,或者是“壹号”土猪肉。商品还是那个商品,换个商标,身价立马就上来了,商家也能获得更高的利润。

另一种套路,就是商家夸大虚假描述。比如,前一段,有款名为“千禾0”的酱油,许多消费者一直以为是“零添加”酱油,从而形成这款酱油品质优于普通酱油的认知。然而,不久前,这款酱油被检测出含镉,消费者才恍然大悟,原来商家标榜的“千禾0”,也只是个商标。

这些商家的种种套路,不管主观上作何解释,客观上总难洗刷“带有欺骗性”的嫌疑。“心机商标”的泛滥,违背了商标作为“商品来源识别标识”的本质功能,将价值交换异化为信息博弈,最终透支的是整个行业的信用根基。对消费者而言,这损害了知情权,违背了公平交易的原则;对市场而言,这无异于不正当竞争,如果任其发展,难免会形成“劣币驱逐良币”效应。

今年的政府工作报告提出“实施提振消费专项行动”“强化消费者权益保护,营造安全放心消费环境”,这都要求我们加大对“心机商标”的整治力度,更好地改善消费环境,释放消费潜力。

一方面,对增量问题,各有关部门应加强协同和审核,从严把好注册关。我国《商标法》明确禁止“带有欺骗性”的商标。在审核过程中,审查员应当加大对拆分词汇、夸大描述等行为的监管,从源头规避商标歧义的产生。当前,人工智能发展迅猛,可以探索建立AI语义分析系统,在商标注册环节引入智能分析和识别,同时对疑似误导商标进行智能筛查,提高审核效能。

另一方面,对存量问题,市场监督管理部门与商标局应加强监管,开展联合执法,完善处理机制。商标注册后并不意味着万事大吉,我国已建立宣告注册商标无效的专门制度。监管部门应当畅通消费者举报渠道,对那些具有明显误导效应的争议商标,商标行政管理机关及商标评审委员会应当主动作为,依法依规宣告其无效,切实维护市场秩序和消费者合法权益。

(责任编辑:臧梦雅)

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