“以旧换新”政策,既能促消费升级,也能促绿色发展。对建材企业来说,响应国家政策不是简单的商业动作,而是需要站在整个产业链的高度,协同各方力量构建良好生态。
近年来,家居建材行业面临房地产市场放缓、消费市场疲软等多重挑战。在此背景下,国家密集出台“以旧换新”政策,旨在通过补贴和优惠措施,激发存量房市场的消费潜力,推动建材行业平稳增长和转型升级。
“以旧换新”政策对建材行业稳增长具有重要意义。伴随房地产市场深度调整,建材行业需求减弱,面临较大下行压力。“以旧换新”政策有效刺激消费需求,激活存量房装修市场,促进旧房翻新、厨卫等局部改造,对建材行业特别是家装建材产品拉动效应明显。
“以旧换新”政策,既利建材企业,也利消费者。如何让“去旧更容易、换新更愿意”?从企业端来看,亟待更多建材企业加入“以旧换新”行动,为广大消费者提供价格优惠的优质产品和服务。去年开展的“2024年建材行业以旧换新行动”,有43家重点企业加入,制定各自“以旧换新”实施方案并统一发布。这些方案在全国范围内企业各门店、线上平台、家居卖场等多种渠道推开,为广大消费者提供“送、拆、装、收”等多样化便利服务和让利优惠。重点参与企业通过行动也取得了明显效果。
“以旧换新”政策,既能促消费升级,也能促绿色发展。对建材企业来说,响应国家政策不是简单的商业动作,而是需要站在整个产业链的高度,协同各方力量构建良好生态。建议企业将“以旧换新”政策深度融入长期规划,针对政策重点支持方向加大产品研发。借助线上、线下专业平台,多渠道发力,精准传递“以旧换新”政策的相关信息,让消费者能够清晰理解政策要点,全方位推动政策落地。此外,相较于其他消费品“以旧换新”,家装建材产品“焕新”需要配套较为复杂的安装、施工服务,企业应进一步提升服务范围和时效。