3月30日，云南昆明斗南花卉市场，顾客在挑选鲜花。（中国经济网记者 张晶/摄）

春日暖阳下，鲜花经济的热度持续攀升。上海浦东，今年的桃花节正在举办，七条旅游线路各具特色，解锁更多消费新场景；湖北武汉，50万株樱花如约绽放，樱花环抱的晴川阁古建筑群变身天然剧场，樱花空轨、樱花巴士成为流动的风景；山东临清，唐园镇千亩杏花竞相开放，游客不仅可以观赏打卡，还能提前给杏果下订单……

“等闲识得东风面，万紫千红总是春。”激活经济“一池春水”的鲜花经济，连接着“诗和远方”，承载着人民群众对美好生活的向往。春日赏花，无疑是当下旅游业的重头戏。以花为媒，引得八方客来，为的不是让人们“走马观花”，而是打破“春日限定”，将流量变成“留量”。

坚持以文塑旅、以旅彰文，是其中的关键。这个春天里，很多地方结合当地民俗，推出多种以花为主题的传统文化活动，给游客带来了不一样的新鲜体验。通过文化赋能，让赏花从“看风景”变为“品故事”，可以大大提升消费黏性和品牌价值，更好地助力经济增长和居民增收。

多年来，一些地方凭借自身文化特色和资源禀赋，持续打造了一批赏花旅游品牌，经济和社会效益都很显著。例如，作为每年林芝桃花节开幕地的西藏“桃花第一村”嘎拉村，有1200多株百年以上野生桃树，盛花期数十万游客前来赏花游玩，带动当地农牧民通过开办农家乐、售卖特色手工艺品、提供骑马观光等服务增加收入。2024年，嘎拉村农村经济总收入超过1400万元。

花卉是大自然的馈赠，鲜花经济则离不开花卉业等相关产业的发展。从观赏苗木到生日花束，从鲜花饼到玫瑰香水，把“颜值”变成“产值”的鲜花经济，远不只是赏花旅游那么简单。今天，我国已成为世界最大的花卉生产国，花卉产业也成为了多地的致富产业。中国花卉协会的统计数据显示，全国花卉种植面积138.99万公顷，花卉产业从业人员超534万人，其中花农近180万户。我国现有近22万家种苗花卉企业，年产值5200多亿元。

以云南为例，中国每10枝鲜切花，就有7枝来自这里。在“亚洲花都”昆明斗南的花卉市场，日均流转超3000吨鲜切花，买花顾客日均超3万人次，人均消费286元。近年来，依托斗南花卉市场，云南花卉产业链持续向深加工与文创领域延伸。像丽江现代花卉产业园，集花卉种植、冷链物流、休闲观光、立体销售等于一体，除了种植着48种玫瑰鲜切花、18种彩色马蹄莲，还积极拓展玫瑰精油、香料香薰、鲜花食品等加工线，产品销往国内外众多城市，有效带动了周边群众就业。

鲜花经济正绽放出勃勃生机。应当看到，花卉业符合现代农业发展方向，潜力巨大。我国花卉种质资源丰富，栽培历史悠久，花文化底蕴深厚，这些都是产业发展的优势。各地要善于挖掘和利用本地优势资源，加强地方优质品种保护，推进产学研有机结合，统筹做好产业、科技、文化这篇大文章。只有因地制宜、精准施策，才能让这一“美丽产业”成为造福群众的“幸福产业”。（中国经济网评论员 邓浩）

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