近日，演员李现在社交平台分享自己的“打鸟作业”，被生态环境部点赞。全国各地文旅部门也纷纷“喊话”，安利起了自家“打鸟”好去处。（4月6日央视新闻客户端）

春季正是“打鸟”好时节。所谓“打鸟”，是摄影圈的一个常见的行话或戏称，主要指使用长焦镜头远距离拍摄鸟类。因为拍摄对应的英文单词是shoot，感觉是在“打”一样。但“打鸟”跟伤害毫无关系，反倒源于对自然和生命的喜爱和尊重。

如今，“打鸟”也成了文旅营销“新姿势”。从“打鸟作业”出圈被官方点赞，到多地文旅喊话“‘打鸟’来我家”，“打鸟”热带来的连锁反应还在持续。这头，广东文旅盛情相邀，“来拍！广州海珠湿地来稀客了”。随着“三有”物种——赤麻鸭的现身，海珠湿地鸟类提升至202种，等待拍客们来沉浸式解锁观鸟地图。那头，泉州文旅表示“围头湾C位观鸟席已预留”，大理文旅拿出“打鸟”线路推荐……多地文旅部门掏一掏“家底”，纷纷晒出自家的“鸟类天堂”。

近年来，类似的故事一再上演。无论是借力影视IP，还是挖潜名人效应，无论是营销“舌尖盛宴”，还是比拼特色体验，每一个热点似乎都成了文旅“必争之地”，承载着各地对“泼天富贵”的期盼。由此，借势营销、花式整活持续火热。此次的“‘打鸟’来我家”，亦是如此。效果如何呢？从过往实践来看，善于借力、借势，有的地方就此出圈，从小众走向大众，最后人财两旺；有的地方却在热度褪去后归于沉寂，流量难以转化为留量。这是为何？

有人说，摄影是与万物共鸣的艺术。文旅发展依靠的又何尝不是地方与游客的共鸣呢？把镜头定焦在人身上，秉持用户思维、学会换位思考，急游客之所急、想游客之所想，精益求精雕琢宜游环境，把优质供给、精细服务做到心坎上，何愁不会近悦远来？回到“打鸟”热上，对各地来说，“候鸟天团”这张生态名片固然有吸引力，但想要让人说走就走、为热爱奔赴却没那么简单。其影响因素有很多，比如消费环境、特色服务、配套活动、线路规划等。相信地方拿出“有求必应”的诚意，给人宾至如归的感觉，提供不虚此行的体验，游客也会以用脚投票给出回应。如此“共鸣”之下，“打鸟”热才不会成“一阵风”，才能更好地为文旅发展赋能。