送戏下乡本是丰富农村文化生活的暖心之举，但媒体调研发现，个别地方却出现冷场式、广告式、自嗨式送戏等现象，感慨之余不禁令人思考：送戏下乡，不香了吗？

　　“拉大锯，扯大锯，姥姥门前唱大戏”，曾几何时，在家门口欣赏一出传统戏剧，是一次难得的精神享受，现场的敲锣打鼓声、摊贩叫卖声也都在很多人的童年记忆中占据了一席之地。确实，在物质文化生活不那么丰富的年代，家家户户扶老携幼去看演出，过足戏瘾，是不可或缺的乡村文化生活。无论是送戏下乡的惠民初心，还是推动优质文化直达基层的良好成效，都值得肯定。

　　时移世易。如今一些地方的送戏下乡遇冷，原因是多重的。最直接的，恐怕就是需求端已经发生了很大的变化。比如，观众少了，随着农村日益老龄化空心化，愿欣赏、爱欣赏传统戏剧的“戏迷”少了；需求变了，随着农村生活水平和互联网普及程度的提升，尤其是直播、短视频的兴起，让大家的选择更加多元、多样；环境变了，当前农村的文化氛围、社会风气已经较以往发生很大变化，而有些传统戏剧创新不足、贴近现实不够，等等。在此背景下，如果送戏下乡仍旧是“老一套”，自然也就“唱不下去”。

　　文化振兴既是乡村振兴的重要内容，也为实现乡村振兴注入活力。冷场式、广告式、自嗨式送戏，暴露出一些地方组织文化活动中面临的经费、人员、政策支撑等方面的现实短板，不容忽视。受此影响，一旦这类活动成为走形式、走过场，就更背离了政策本意，走向了服务群众的反面，浪费资源、影响群众观看体验不说，对当地文化氛围、发展生态也会产生不利影响。

　　当然，从更深层次来看，这其中也有传统戏曲文化传承乏力的影子，如何做到守正创新，怎样才能后继有人等问题，具有很强的现实意义。正如演员何赛飞在一次戏曲节目中，在听到戏曲表演者仅有1500元工资的消息后，瞬间落泪，情绪激动地质问：“钱呢？戏呢？”戏剧化的一幕，由此也揭开了戏曲行业以及相关团体面临的困境一角。要把好事办得更好，让文化惠民工程发挥更大效能，可能需要的不止一时之计，而是从长计议、统筹考虑。

　　推动乡村文化繁荣发展，增加高质量的文化供给是必然之举，然而“送什么”“怎么送”需要在新形势下进行新的思考和作答。就当前而言，破解送戏下乡遇冷的尴尬，需要紧扣群众需要，推动工作方法、内容转变。一是从以送为中心，向以群众为中心转变，避免一厢情愿、“为送而送”。近年来爆火的“村BA”“村晚”“村歌赛”等发挥群众主体性的生动案例，值得借鉴参考。二是从送传统戏曲，向送多种剧目、活动转变。要吸引更多村民特别是年轻人的关注，必须创新节目形式和内容，在专业性、观赏性上下功夫。比如有些地方坚持传统与现代并重，以多元剧目实现雅俗共赏、老少咸宜。

　　送戏下乡能否重新让群众喜闻乐见，这背后既是一个技术性问题，也是时代变迁中出现的开放式问题，需要在推进乡村文化振兴中持续进行探索。