自宣稿引质疑，一键删除就是最优解吗？

　　近日，山东科技大学的官方微信公众号推送了一篇题为《力克行业难题，他将茅台酒年产量提高30%—50%！》的文章。大意是，荣获多项殊荣的一教授带领团队，攻克多项行业技术难题，使茅台的年产量提高了30%—50%，次品率降低了99%以上。对此，茅台集团明确答复说“不可能”，并表示“将私下协调更改”。面对质疑，山科大悄悄删除了上述文章。

　　是技术突破，还是宣传“注水”，目前高校并未正面回应。但由此引出另一个话题——单位机构需要什么样的自我宣传？

　　在各单位不断强化宣传平台建设的背景下，大量用以展示其良好形象的宣传稿不断涌现。细究稿件内容，不乏争议性的表述，最为典型的当属以下几种。其一，价值观争议。比如，一央企在宣传某女性员工爱岗敬业时，使用“连续两个晚上通宵加班”“出现了流产症状”等不当表述。其二，真实性存疑。比如，一高校微信公众号曾刊文《我校超牛“大神”，考研政治97！》，后经调查发现，“该学生上报的成绩确实存在问题”。其三，浮夸风不止。比如，一央企在展现某员工一年来的工作成就时，使用了“7亿多次施印”“用印登记率100%”等令人惊愕的表述。

　　从效果看，上述单位的宣传稿不仅于塑造自身形象无益，更会折损宝贵的公信力，政府机关尤其需要警惕这一点。过去一段时间，城市宣传中的“张冠李戴”屡见不鲜：落款为“延安市统征办宣”的多幅宣传画，却大书“共建文明郑州”标语，并配有郑州的标志性建筑物；“长白山发布”政务公众号的一条管控公告，共计出现7处“四川省重庆市江津区”的错误表述……政府不慎自毁公信力的教训固然深刻，科研宣传中的浮夸风同样要不得。近年来，“重磅！”“诺奖级成果！”“革命性突破！”等字眼频繁出现在各科研机构的宣传稿中，甚至出现在部分科研人员的成果描述中。这种自我标榜式的宣传报道所折射出的浮躁心态，与科研工作本应具有的脚踏实地、求真务实作风是极不匹配的。或许正是出于这样的担忧，一些网友格外关注文章开头提到的例子。

　　俗话说：“真理越辩越明，道理越讲越清。”一键删除决不是最优解。现实中，出于防止舆情发酵的考虑，不少单位在遇到引争议的宣传稿时，通常以简单粗暴的方式——一删了之加以应对，似乎“没有记录就等于没有发生”。然而，互联网是有记忆的，流量是会反噬的。只有从源头入手，科学客观、实事求是，把好每一道关，才能避免“自我挖坑”式宣传。