让哪吒文创踩上流量“风火轮”

2025-02-25 06:53 来源:北京晚报

  影院内,《哪吒2》一票难求。影院外,电影周边产品再掀热度,甚至出现一“吒”难求的盛况。不少网友喊话,希望能多出一些官方周边产品。

  《哪吒2》展现出的“钞”能力十分惊人,甚至催生出“哪吒经济学”。据报道,北京一家店铺电影刚上映没几天,哪吒周边几乎全卖完了,最新补货要10天左右;线上小程序中,一款哪吒手办盲盒接受预订,不过预计6月才能发货,另一款哪吒毛绒公仔要4月发货,线下门店则全线无货。多家企业雇工人、添设备、补订单,全力赶工;有企业还专门开辟了生产周边产品的“哪吒专线”。

  其实,《哪吒2》的周边布局是有备而来。影片片尾名单中,直接展示的消费品牌便达12个。如今市场供不应求的局面,很大一部分原因是影片火出了新高度,又赶上春节长假,复工难免滞后。从盲盒手办脱销到联名商品溢价,也折射国内衍生品市场产业链不够成熟、反应不够迅速。

  现阶段,我国电影八成以上的收入来自票房和植入式广告,仅有不到一成来自衍生品。很多企业显然还未意识到,电影强大的溢出效应足够撑起一片蓝海市场。近些年,从《大鱼海棠》引发衍生周边销售热潮,到《流浪地球2》刷新中国拼装模型预售纪录,再到《哪吒2》撬动文旅、消费品市场等多个板块,事实证明,一部好电影带来的不仅仅是票房数据。

  衍生品开发是“得IP者得天下”,成熟优质、稳定输出的作品是衍生品的源头活水。影视行业从业者应有动力、有心气,创造好的作品,争取更大市场。但一“吒”难求也表明,电影大火后,周边产品才开始加单、众筹,这种滞后模式自然跟不上消费节奏。“春江水暖鸭先知”,提早布局才能抢占先机,企业要做好预先生产、设计创意、应急方案等准备工作,才不会错失市场机遇,才能巧妙地将声光画影转化为企业收入乃至消费动能。

  《哪吒2》引发文化消费狂欢,不仅是一部电影的成功,更是中国电影衍生品市场崛起的巨大契机。哪吒周边,是时候踩上“风火轮”,“踏出一条路”了。

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让哪吒文创踩上流量“风火轮”

2025年02月25日 06:53   来源:北京晚报   李霞

  影院内,《哪吒2》一票难求。影院外,电影周边产品再掀热度,甚至出现一“吒”难求的盛况。不少网友喊话,希望能多出一些官方周边产品。

  《哪吒2》展现出的“钞”能力十分惊人,甚至催生出“哪吒经济学”。据报道,北京一家店铺电影刚上映没几天,哪吒周边几乎全卖完了,最新补货要10天左右;线上小程序中,一款哪吒手办盲盒接受预订,不过预计6月才能发货,另一款哪吒毛绒公仔要4月发货,线下门店则全线无货。多家企业雇工人、添设备、补订单,全力赶工;有企业还专门开辟了生产周边产品的“哪吒专线”。

  其实,《哪吒2》的周边布局是有备而来。影片片尾名单中,直接展示的消费品牌便达12个。如今市场供不应求的局面,很大一部分原因是影片火出了新高度,又赶上春节长假,复工难免滞后。从盲盒手办脱销到联名商品溢价,也折射国内衍生品市场产业链不够成熟、反应不够迅速。

  现阶段,我国电影八成以上的收入来自票房和植入式广告,仅有不到一成来自衍生品。很多企业显然还未意识到,电影强大的溢出效应足够撑起一片蓝海市场。近些年,从《大鱼海棠》引发衍生周边销售热潮,到《流浪地球2》刷新中国拼装模型预售纪录,再到《哪吒2》撬动文旅、消费品市场等多个板块,事实证明,一部好电影带来的不仅仅是票房数据。

  衍生品开发是“得IP者得天下”,成熟优质、稳定输出的作品是衍生品的源头活水。影视行业从业者应有动力、有心气,创造好的作品,争取更大市场。但一“吒”难求也表明,电影大火后,周边产品才开始加单、众筹,这种滞后模式自然跟不上消费节奏。“春江水暖鸭先知”,提早布局才能抢占先机,企业要做好预先生产、设计创意、应急方案等准备工作,才不会错失市场机遇,才能巧妙地将声光画影转化为企业收入乃至消费动能。

  《哪吒2》引发文化消费狂欢,不仅是一部电影的成功,更是中国电影衍生品市场崛起的巨大契机。哪吒周边,是时候踩上“风火轮”,“踏出一条路”了。

(责任编辑:年巍)

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