传播力决定影响力，话语权决定主动权，国际传播能力是一个国家综合国力的重要组成部分。当前，中国同世界的联系更趋紧密、互动更趋频繁，提升国际传播效能，增强国际话语权，成为我们需要练好的“基本功”。党的二十届三中全会提出，“构建更有效力的国际传播体系”。习近平总书记强调：“要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。”面对纷繁复杂的国内国际形势，面对新一轮科技革命和产业变革，面对人民群众对美好生活的新期待，我们需要进一步深刻认识国际传播的时代价值，精准把握国际传播的特点，着力构建更有效力的国际传播体系，为推进中国式现代化营造良好的外部舆论环境。

　　１.深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性

　　国际传播是不同国家和地区之间沟通交流的重要纽带。加强国际传播能力建设、做好国际传播工作，对于提升国家文化软实力，推动中华文化更好走向世界，形成同新时代中国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，营造良好的外部舆论环境，起到至关重要的作用。构建更有效力的国际传播体系，是建设文化强国的重要内容。

　　提升中华文明传播力影响力的时代要求。当今世界百年未有之大变局加速演进，中华民族伟大复兴进入不可逆转的历史进程。提升中华文明传播力影响力，既面临新的战略机遇，又面临新的时代挑战。一方面，近年来随着中国经济的快速增长和国际地位的提升，国际社会对中国的关注度越来越高，越来越多的国家愿意倾听中国声音，这为中华文明走向世界提供了良好契机。另一方面，由于历史、语言、文化背景的差异，中华文明在国际传播过程中常常遭遇误读和偏见，甚至被故意抹黑，影响中国在国际社会的正面形象。改革开放以来，我们取得了举世瞩目的发展成就，国际地位和国际影响力大幅提升，但在国际舆论场一定程度上还面临“有理说不清”“说了传不开”“传开叫不响”等问题，迫切需要更有效地表达自己的观点和立场，以赢得更多的理解和尊重。在全球信息流通中，掌握话语权是提升文化影响力的关键。加强和改进国际传播工作，提升中华文明传播力影响力，是时代赋予我们的重要使命。

　　适应新一轮科技革命和产业变革迅猛发展的迫切需要。从历史上看，信息技术的每一次革新都会成为推动传播领域变革的重要力量。当前，我们正置身于一场前所未有的技术浪潮之中，人工智能、大数据、基因工程等前沿科技领域不断取得突破性进展，这些技术不仅催生了大量新产业、新业态和新模式，还深刻改变了国家间的信息交流与文化传播模式。信息传播的速度、广度和深度都达到前所未有的水平，全球范围内的信息传播更加便捷和高效。与此同时，这些技术的广泛应用也深刻重塑了媒体结构、舆论生态和文化业态。新兴媒体凭借传播速度快、互动性强等特点迅速崛起；各种声音和观点交织在一起，形成了复杂多变的舆论格局；文化业态也在不断创新和变革，日益呈现多样化、融合化和智能化的特点。为此，紧跟时代步伐，加强国际传播能力建设，推动国际传播的数字化、信息化转型，提高我国在国际舆论场的话语权和影响力，显得尤为迫切。

　　推动全球文明交流互鉴的题中应有之义。历史告诉我们，只有交流互鉴，一种文明才能充满生命力。中华文明正是以开放包容、兼收并蓄的姿态，在与其他文明的不断交流互鉴中茁壮成长、繁荣发展、历久弥新。人类创造的各种文明，彼此交相辉映，共同构成了一幅波澜壮阔的人类智慧画卷。习近平总书记深刻指出：“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。文明交流互鉴，是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力。”随着经济全球化深入发展，各国之间联系日益紧密，不同文明间的交流互鉴已成为大势所趋、潮流所向。然而，由于各方面的差异与分歧，文明之间的隔阂与误解依旧存在。国际传播作为沟通不同文化、促进文明互鉴的桥梁，其重要性愈发凸显。一个更加包容、更有效力的国际传播体系，能够跨越语言的壁垒，消融文明的隔阂，推动各国人民增进理解，在形成国际社会广泛共识的基础上建立更为紧密的合作，为推动全球文明交流互鉴、促进人类文明共同进步提供有力支撑与坚实保障。

　　2.坚持系统观念，着力构建更有效力的国际传播体系

　　构建更有效力的国际传播体系，无疑是一项复杂的系统工程。我们应准确把握国际传播的内在机理，遵循跨文化传播的内在规律，敏锐洞察全球信息传播的新趋势、新动向，适应不断变迁的传播生态，积极拥抱新技术革命带来的无限可能，讲好中国故事，传播好中国声音，展现真实、立体、全面的中国形象，让世界更好地理解中国。

　　构建多渠道、立体式对外传播格局。对外传播，意味着我们要拓宽视野，了解风格迥异的各种文化，与不同国家的人民平等交流、互学互鉴。因此，重塑多渠道、立体式对外传播格局是国际传播的内在要求。一方面，适应全球传播格局变迁，打造多主体、宽领域的传播生态。促进宣传、外交、经贸、旅游、体育等领域协调配合，推动相关部门、媒体、智库、企业、高校等主体协同发力。充分利用新兴的互联网媒体（如社交媒体平台等）、移动媒体（如手机短信、App推送等）和特定领域的专业媒体（如学术期刊、行业资讯平台等），扩大信息的覆盖面，提高传播效率。另一方面，科学制定传播策略。针对不同受众开展多层次、多样化传播，从国家层面的宏观宣传到地方特色的微观展示，从官方媒体的权威发布到民间声音的多样表达，均应着力探索内容创新、形式创新、载体创新、话语创新，打破单一的信息传递方式，综合运用文字、图片、音频、视频、游戏、动画等数字媒体技术，力求生动活泼、精准传播、全面覆盖。

　　加快构建中国话语和中国叙事体系。当代中国正经历着我国历史上最为广泛而深刻的社会变革，也正在进行着人类历史上最为宏大而独特的实践创新。在这一时代背景下，我们的国际传播工作必须紧扣国际舆论关切，通过生动、具体、真实的故事，展现中国在各个领域的巨大成就和独特经验。这些故事不仅要有深度，还要有温度，能够触动人心，引起共鸣。习近平总书记强调，“要立足中国大地，讲好中华文明故事，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。要讲清楚中国是什么样的文明和什么样的国家，讲清楚中国人的宇宙观、天下观、社会观、道德观，展现中华文明的悠久历史和人文底蕴，促使世界读懂中国、读懂中国人民、读懂中国共产党、读懂中华民族”。聚焦国家发展大局，打造具有中国特色的标识性叙事话语。这些话语要能够准确反映中国的发展理念、发展道路和发展成果，同时要具有国际视野和全球意义，能够引起国际社会的广泛关注和认可。注重表达的多样性和针对性，根据不同地区、不同文化背景的受众的不同需求，实现全球化表达、区域化表达、个性化表达。强化国际传播的学理支撑，积极建构中国自主的知识体系，从中国实践中提炼富有学理性的新思想、新理论、新表述，更加充分鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。

　　善用文化文明的力量。文明如水，润物无声，能够跨越国界，沟通心灵，搭建起彼此理解与尊重的桥梁。一方面，深入实施中华文明全球传播工程。在博大精深、绵延不绝的中华文明中，深入发掘那些超越历史时空、跨越国界、经久不衰、富有永恒魅力的文化精髓，传播那些既蕴含深刻哲理和人文精神，又具有当代价值的文化精品，讲清楚中华优秀传统文化的历史渊源、鲜明特质及当代中国价值观念，讲清楚中国式现代化道路的世界文明意义，增进国际社会对中华文化的理解和认同，推动不同文明之间的交流互鉴。鼓励支持中华文化优秀作品国际推广，通过新渠道、新方式推动优秀文化作品“出海”；支持作家、艺术家和专家学者扎根生活、潜心创作，创造一批熔铸古今、汇通中外的文化作品，向世界大力传播当代中国文化创新成果，全方位、多角度展示中华文化的独特魅力。另一方面，推动文明交流双边多边合作机制建设，广泛参与世界文明对话。文明对话是人类文明交流的重要载体。习近平总书记向首届世界古典学大会致贺信指出：“中国积极致力于推动文明传承发展，加强国际人文交流，促进全球文明对话，注重从不同文明中寻求智慧、汲取营养，愿同各方一道，践行全球文明倡议，携手解决人类共同面临的各种挑战，共同推动人类文明发展进步。”因此，应加强国际人文交流合作，探讨构建全球文明对话合作网络，丰富交流内容，拓展合作渠道，促进文明传承发展、推动文明交流互鉴，让世界文明百花园姹紫嫣红、生意盎然。

　　不断探索国际传播新模式。科技是驱动国际传播范式与格局更迭的核心要素。目前新一轮科技革命方兴未艾，新的信息技术迅猛发展，在国际文化传播领域不断催生各类新业态、新应用、新模式。特别是生成式人工智能等新技术，正掀起新一轮智能知识生产和信息传播革命，对国际传播产生多维影响。我们应把握智媒时代为国际传播创造的广阔机遇，探索多样化的传播渠道，拓展中华文化国际传播的平台和通道。充分利用现代社交媒体平台进行文化传播，通过游戏、视频、图文等形式分享和介绍中华优秀传统文化，打造数字化、网络化、智能化的文化传播平台，利用算法推荐和数据分析，实现文化内容的精准推送和个性化定制。同时，运用虚拟现实和增强现实技术，打造沉浸式文化体验，让受众能够身临其境感受文化的魅力，实现文化传播数字化赋能、智能化转型。大力推动文化业态创新。基于人工智能、5G、云计算等前沿技术，从现有文化产业各领域叠加衍生出新环节、新链条、新形态。鼓励和支持文化企业创新，推动文化产业与科技、旅游、教育等领域的融合，拓展文化传播渠道。此外，应善用情感表达，促进情感共振。借助多样化、场景化、智能化的网络空间，创造更有说服力、感染力、共情力的表达方式，搭建起人文交流、民心相通的桥梁，更好地与世界联动，更加生动立体地展现丰富多彩的中国形象，推动中华文化更好走向世界。

　　（作者系福建省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、福建师范大学马克思主义学院教授）