卡牌盲盒营销也应“防沉迷”

2024-08-08 11:03 来源:南方日报

  一段时间以来,小马宝莉、第五人格、奥特曼等卡牌在很多未成年人中流行开来,有的为了稀有卡牌甚至不惜高价求购,不能不令人担忧。

  卡牌盲盒作为新近开发的一种商业模式,主打的就是随机性、诱导性。而儿童青少年群体由于好奇心强,加上缺乏自我约束,很容易受到诱惑甚至沉迷其中。玩卡牌盲盒,不仅需要“赌运气”,而且由于带有一定社交属性,所以容易“成风气”,造成互相攀比、过度消费等不良影响。对此,去年市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引(试行)》,明确提出鼓励盲盒经营者通过设定抽取时间、抽取金额上限和次数上限等方式引导理性消费,以及不得向未满8周岁未成年人销售等,为盲盒经营画出红线,用意颇为明显。

  制定规范的出发点是好的,但从现实来看,要落到实处并不容易。媒体调查发现,不少售卖卡牌盲盒的文具店、小卖店等都在学校附近,上学放学路上的顺手一抽,早已成为孩子们的习惯;在一些商店,盲盒卡牌被堂而皇之地摆放在“益智玩具”区域,被重点推荐。与此同时,一些抽卡涉及虚假宣传、诱导消费等乱象,更助长了未成年人的“集卡成瘾”,为他们的健康成长埋下隐患。

  治理乱象不留盲区是关键。完善未成年人保护机制,不能只停留在纸面上,既要高度重视也要积极行动。事情发酵后,相关卡牌盲盒出品方提出,将在商店或者直播间明确展示警示标语,强化自我规范意识固然需要,但如果缺乏有效监督和制约,在利益面前恐怕只会流于形式。同时,推动净化学校周边消费环境也不失为一种必要之举,有相关部门表示,将在秋季中小学校开学期间开展专项行动,对区域内的盲盒经营者进行检查,值得借鉴推广。

  引导孩子不能盲从是根本。事实上,很多人小时候都有一些集卡、集邮等收藏爱好,若能控制在一定范围内也无伤大雅,甚至益处多多。因此,对于卡牌盲盒而言,也需要提升孩子的消费观念和分辨能力。为此,家长、学校、社会等各方要共同努力,尤其是家长可以在生活中通过设定合理的消费规则等,帮助他们树立正确的消费观和理财意识,引导孩子适度消费、理性消费。

  卡牌盲盒固然自带几分神秘,但底色必须是理性消费。让相关行为规范落到实处,既是对消费者尤其是未成年人的一种保护,也是对整个卡牌盲盒行业长远发展的负责。卡牌盲盒经营对于行为规范不能视而不见、得过且过,必须坚持自愿、平等、公平、诚信的原则,加强合规治理,履行社会责任,共同维护孩子健康成长环境,不然迟早要被市场抛弃。

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(责任编辑:臧梦雅)
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卡牌盲盒营销也应“防沉迷”

2024年08月08日 11:03   来源:南方日报   陆 夷

  一段时间以来,小马宝莉、第五人格、奥特曼等卡牌在很多未成年人中流行开来,有的为了稀有卡牌甚至不惜高价求购,不能不令人担忧。

  卡牌盲盒作为新近开发的一种商业模式,主打的就是随机性、诱导性。而儿童青少年群体由于好奇心强,加上缺乏自我约束,很容易受到诱惑甚至沉迷其中。玩卡牌盲盒,不仅需要“赌运气”,而且由于带有一定社交属性,所以容易“成风气”,造成互相攀比、过度消费等不良影响。对此,去年市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引(试行)》,明确提出鼓励盲盒经营者通过设定抽取时间、抽取金额上限和次数上限等方式引导理性消费,以及不得向未满8周岁未成年人销售等,为盲盒经营画出红线,用意颇为明显。

  制定规范的出发点是好的,但从现实来看,要落到实处并不容易。媒体调查发现,不少售卖卡牌盲盒的文具店、小卖店等都在学校附近,上学放学路上的顺手一抽,早已成为孩子们的习惯;在一些商店,盲盒卡牌被堂而皇之地摆放在“益智玩具”区域,被重点推荐。与此同时,一些抽卡涉及虚假宣传、诱导消费等乱象,更助长了未成年人的“集卡成瘾”,为他们的健康成长埋下隐患。

  治理乱象不留盲区是关键。完善未成年人保护机制,不能只停留在纸面上,既要高度重视也要积极行动。事情发酵后,相关卡牌盲盒出品方提出,将在商店或者直播间明确展示警示标语,强化自我规范意识固然需要,但如果缺乏有效监督和制约,在利益面前恐怕只会流于形式。同时,推动净化学校周边消费环境也不失为一种必要之举,有相关部门表示,将在秋季中小学校开学期间开展专项行动,对区域内的盲盒经营者进行检查,值得借鉴推广。

  引导孩子不能盲从是根本。事实上,很多人小时候都有一些集卡、集邮等收藏爱好,若能控制在一定范围内也无伤大雅,甚至益处多多。因此,对于卡牌盲盒而言,也需要提升孩子的消费观念和分辨能力。为此,家长、学校、社会等各方要共同努力,尤其是家长可以在生活中通过设定合理的消费规则等,帮助他们树立正确的消费观和理财意识,引导孩子适度消费、理性消费。

  卡牌盲盒固然自带几分神秘,但底色必须是理性消费。让相关行为规范落到实处,既是对消费者尤其是未成年人的一种保护,也是对整个卡牌盲盒行业长远发展的负责。卡牌盲盒经营对于行为规范不能视而不见、得过且过,必须坚持自愿、平等、公平、诚信的原则,加强合规治理,履行社会责任,共同维护孩子健康成长环境,不然迟早要被市场抛弃。

(责任编辑:臧梦雅)

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