核心观点:郡县治,天下安。今天,新消费正处于“县”在进行时。接下来,要进一步打通县域消费的梗阻,优化消费环境,提升消费品质,从而更好地满足县乡居民的个性化需求。
如果留意,可以发现关于“县城”的话题经常登上热搜。春节时,“我的县城发小吃肯德基都不看星期几”引发热议;五一时,“游客挤爆小县城”;前不久,“走不出,看不破”的县城文学令人争相效仿。县域消费势头正旺,县城成了很多人的“梦中情乡”。
客观数据也在印证县城的变化。去年全国新开895家电影院,约1/3开在县域范围;今年上半年,全国农村居民人均消费支出9197元,实际增长7.4%,高出城镇居民消费支出1.4个百分点,县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重稳步提升,占比较上年同期提高0.4个百分点。
如今的县城早已不是贫穷、落后的代名词。商业综合体林立,“村咖”遍地开花,新式茶饮店排起长队……县域消费与大城市生活愈发“无缝对接”。这背后,一方面是县域消费者消费实力增强、消费理念逐步升级。其实,相比于一线城市,县城生活节奏慢,生活成本较低,不少居民花钱消费的意愿和能力都较强。同时,不少连锁品牌纷纷开拓下沉市场,也拉近了“大城小县”的消费差距。另一方面,得益于政策支持。近些年,从中央到地方,一系列扶持县域经济发展的举措相继出台,使得县域内道路交通设施不断完善、快递物流更为便捷、商品供应链体系越发强韧,这些也激活了县域消费的“一池春水”。
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