江苏省统计局近日公布数据显示，伴随县域商业网络设施不断完善、物流效率持续提升和优质商品投放力度逐步加大，今年1月—5月，江苏乡村消费品零售额同比增长8.4%，比城镇高3.3个百分点，乡村消费品市场活跃度逐渐增强。
提到消费，很多人会把目光聚焦在城市，其实，在广袤的田野、美丽的乡村，也孕育着蓬勃的消费潜力。目前，我国乡村有近5亿人口，拥有6万亿元的市场体量，随着乡村振兴战略持续走深走实，乡村巨大的消费潜力也将随之释放。
释放农村消费潜能并非易事，眼下，发展农村消费市场仍面临一些瓶颈制约有待化解。农村是消费蓝海，释放乡村消费潜力是一项系统工程，需多方协同发力，发挥农村资源优势，提高农村消费质量，为农村消费市场提质扩容提供支撑。
首先，需构建更加完善的流通网络，畅通乡村消费脉络。各地可探索“农村公交+配送”、“邮快合作”、农村供销社电商服务站点等乡村末端多样化配送服务模式，加快疏通乡村物流快递“最后一公里”。同时，加强冷链设施建设，构建农村冷链仓储、运输、配送网络，优化物流配送体系，打通农产品进城的“最先一公里”，通过强化乡村消费基础设施建设，健全农村地区商贸服务网络，解决工业品“下沉”农村和农产品“上行”不畅等问题，为提振农村消费提供有力支撑。例如，江苏近年来重点推广“交通运输+邮政快递+农村社区”农村寄递物流服务模式，截至2023年底，已建成村级寄递综合服务站超过8400个，7个主要品牌快递服务行政村覆盖率达95.4%，基本实现了快递送到村、农货卖进城的目标。
其次，需进一步完善和创新消费场景，提升乡村消费品质。随着收入水平提高，农村居民的消费结构也在升级，搞活农村消费，各地可利用网络技术和数字经济的发展，推动新型消费形态向农村延伸。有针对性地打造乡村直播电商基地、培育农村电商带头人，拓展农村数字便民服务等，加快电商下沉乡村，完善农村电商服务体系。可在人口相对聚集的乡镇，以数字赋能，改造升级商业设施，推动连锁品牌下沉乡村市场，在此基础上培育餐饮消费、文旅体育消费、健康养老托育消费等新场景，推动消费新业态、新模式、新产品涌现，激发乡村消费市场潜力和活力。
此外，还需优化消费服务，让农村百姓敢于消费、愿意消费。各地可出台消费补贴支持政策，将消费品与汽车下乡、家电下乡等优惠政策协同实施，开展绿色产品下乡，鼓励特色农产品进城，引导各类企业和平台持续加大农村消费帮扶力度，带动农民增收。同时，加强对农村市场监管，加大农村消费维权力度，以放心舒心的消费环境，织牢乡村消费“安全网”。（本文来源：经济日报 作者：蒋波）
