今年以来，演唱会、音乐节热度不断升高，新业态、新空间演出明显增多，旅游演艺市场占比逐步攀升。演出市场表现活跃，为消费市场带来新的活力。中国演出行业协会发布的数据显示，今年前三季度，全国营业性演出场次达34.24万场，较去年同期增长278.76%；演出票房收入315.41亿元，较去年同期增长453.74%。（11月21日《人民日报》）

　　一场演唱会带火一座城，所言非虚。不仅仅是门票收入，大型演唱会、音乐节还能吸引众多歌迷跨城观演，异地粉丝在奔赴演唱会期间还会打卡目的地网红景点、美食小吃，再加上住宿、交通等，演唱会已成为拉动消费的一大利器。最典型的案例当数TFBOYS“十年之约”西安演唱会，其为西安带来的4.16亿元旅游收入，令人印象深刻。今年3月，薛之谦演唱会在衢州连开两场，光入场歌迷就有5.6万人，为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费，也助力第一季度衢州全市游客接待量同比增长19.3%。

　　演唱会和音乐节的火爆只是近年文化消费井喷的一个缩影。事实上，除了演唱会、音乐节热度不减，假日档电影票房连创新高、博物馆预约一票难求、非遗手工作坊引全民围观……文化消费已经成为人们重要的休闲方式。为什么文化消费如此之火？据国际经验，人均GDP达到1万美元时，文化娱乐消费需求将出现爆发性增长。目前我国人均GDP已突破1.2万美元，国人对精神文化的需求正不断释放。而随着文旅融合发展，文化搭台、旅游唱戏，白天观景、晚上看戏，文化消费正告别“单打独斗”，朝着多业态融合的方向迈进，成为拉动消费的新引擎。

　　要持续释放文旅消费新活力，一方面，需要创新文化供给。每个城市的文化禀赋和城市功能都各不相同，如何立足特色激活消费，是值得所有城市管理者认真思考的现实课题。就拿广州来说，今年以来在穗举办展览场次、参展观展人次、举办演唱会的艺人数量均排名全国前列，这与广州丰富的演艺资源和浓厚的演艺氛围有关。同时，便利的交通以及强大的市场接待能力，也成为不少歌手选择广州的重要原因。而对消费者而言，千年商都的底蕴、现代都市的繁华、西关大屋的风情、食在广州的魅力，优质文旅产品层出不穷，都是让他们游在广州的理由。接下来，广州要围绕文化特色，进一步创新产品形式，增强参与性、体验性、娱乐性，为游客提供更丰盛的文旅大餐。

　　另一方面，要优化消费环境。将城市流量变为留量，需要在服务细节上下功夫。当前的文旅消费更重视个人体验，要从消费者的角度入手，打造更优质贴心的消费环境。比如，某歌手演唱会期间，当地提供三天的免费公交车，囊括十几条旅游路线，可谓诚意满满。再比如，为顺应大众景点向小众独特打卡点的转变，不少城市都推出了更适合网络传播的文创打卡点和旅行集章点；为满足深度游的需求，博物馆推出了AR导览服务和策展人线上导览模式。这些都是从细处着手、提升消费者满意度的举措。服务没有最优只有更优，接下来，还需要进一步规范旅游市场、优化旅游服务环境，让人们开心而来、放心消费、满意而归。

　　文旅消费一头连着人民对美好生活的向往，一头连着拉动内需和经济发展的需要，要以更丰富的文旅产品和更优质的服务，不断增强广州吸引力，持续释放文旅消费新活力。