创新供给 激发文旅消费新活力

2023年11月22日 07:30   来源:广州日报   谭敏

  今年以来,演唱会、音乐节热度不断升高,新业态、新空间演出明显增多,旅游演艺市场占比逐步攀升。演出市场表现活跃,为消费市场带来新的活力。中国演出行业协会发布的数据显示,今年前三季度,全国营业性演出场次达34.24万场,较去年同期增长278.76%;演出票房收入315.41亿元,较去年同期增长453.74%。(11月21日《人民日报》)

  一场演唱会带火一座城,所言非虚。不仅仅是门票收入,大型演唱会、音乐节还能吸引众多歌迷跨城观演,异地粉丝在奔赴演唱会期间还会打卡目的地网红景点、美食小吃,再加上住宿、交通等,演唱会已成为拉动消费的一大利器。最典型的案例当数TFBOYS“十年之约”西安演唱会,其为西安带来的4.16亿元旅游收入,令人印象深刻。今年3月,薛之谦演唱会在衢州连开两场,光入场歌迷就有5.6万人,为当地带来1.24亿元旅游收入,拉动6.9亿元消费,也助力第一季度衢州全市游客接待量同比增长19.3%。

  演唱会和音乐节的火爆只是近年文化消费井喷的一个缩影。事实上,除了演唱会、音乐节热度不减,假日档电影票房连创新高、博物馆预约一票难求、非遗手工作坊引全民围观……文化消费已经成为人们重要的休闲方式。为什么文化消费如此之火?据国际经验,人均GDP达到1万美元时,文化娱乐消费需求将出现爆发性增长。目前我国人均GDP已突破1.2万美元,国人对精神文化的需求正不断释放。而随着文旅融合发展,文化搭台、旅游唱戏,白天观景、晚上看戏,文化消费正告别“单打独斗”,朝着多业态融合的方向迈进,成为拉动消费的新引擎。

  要持续释放文旅消费新活力,一方面,需要创新文化供给。每个城市的文化禀赋和城市功能都各不相同,如何立足特色激活消费,是值得所有城市管理者认真思考的现实课题。就拿广州来说,今年以来在穗举办展览场次、参展观展人次、举办演唱会的艺人数量均排名全国前列,这与广州丰富的演艺资源和浓厚的演艺氛围有关。同时,便利的交通以及强大的市场接待能力,也成为不少歌手选择广州的重要原因。而对消费者而言,千年商都的底蕴、现代都市的繁华、西关大屋的风情、食在广州的魅力,优质文旅产品层出不穷,都是让他们游在广州的理由。接下来,广州要围绕文化特色,进一步创新产品形式,增强参与性、体验性、娱乐性,为游客提供更丰盛的文旅大餐。

  另一方面,要优化消费环境。将城市流量变为留量,需要在服务细节上下功夫。当前的文旅消费更重视个人体验,要从消费者的角度入手,打造更优质贴心的消费环境。比如,某歌手演唱会期间,当地提供三天的免费公交车,囊括十几条旅游路线,可谓诚意满满。再比如,为顺应大众景点向小众独特打卡点的转变,不少城市都推出了更适合网络传播的文创打卡点和旅行集章点;为满足深度游的需求,博物馆推出了AR导览服务和策展人线上导览模式。这些都是从细处着手、提升消费者满意度的举措。服务没有最优只有更优,接下来,还需要进一步规范旅游市场、优化旅游服务环境,让人们开心而来、放心消费、满意而归。

  文旅消费一头连着人民对美好生活的向往,一头连着拉动内需和经济发展的需要,要以更丰富的文旅产品和更优质的服务,不断增强广州吸引力,持续释放文旅消费新活力。  

(责任编辑:邓浩)

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2023-11-22 07:30 来源:广州日报 谭敏
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