不倚老卖老 老字号才能不“老”

2023年11月13日 07:26   来源:钱江晚报   陈江

  有的老字号名气再响,终究也逃不脱被摘牌的命运。近日,商务部联合5部门公布了中华老字号复核结果,将长期经营不善的55个品牌移出中华老字号名录,其中包括著名的重庆冠生园、上海老半斋、北京华女、雪花等品牌,引发了社会的广泛关注和讨论。

  数十个中华老字号顷刻间失去光环,着实令人遗憾。据了解,此次对已有的中华老字号进行全面复核,目的是建立实施“有进有出”的动态管理机制。

  一块老字号牌匾就是一块闪闪发光的金字招牌。能赢得这块招牌,至少代表了一个品牌经受了时间和品质的双重检验。一些百年老店更是蕴含了数代人的苦心经营,有深厚的历史和文化积淀。可如今,一些老字号“摆烂躺平”,提起它的质量和服务,让公众感觉一言难尽。有些网友则直言不讳:又贵又难吃,早该摘牌了!

  不可否认,一些承载着回忆和历史的百年老店失去了昔日的荣光。可实际上,导致老字号口碑下滑的原因是复杂的。可能是经营管理模式陈旧、缺乏创新意识;也可能是社会发展带来的其他因素。对消费者而言,一些老字号屡屡被诟病,其中最常见的原因恐怕是店大欺客、倚老卖老、过度索取,把众多消费者的情怀和信赖一点一点消磨殆尽。

  对已名不副实的老字号撤销其名号,虽然遗憾,但其实是顺理成章之事。近年来,建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制,已经成为业内共识。就在今年年初,商务部会同相关部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》,要求强化示范创建、动态管理,把老字号的创新活力释放出来。对老字号进行“有进有出”的动态管理,就是在保护老字号“金字招牌”的成色。

  事实上,随着老字号的触网与国货潮的到来,很多老字号也迎来了又一次辉煌。刚刚过去的“双11”,国货在天猫平台迎来“爆发”:85个国货品牌开卖即破亿元,超7万个国货品牌首日成交翻倍。这无疑是一次提醒:老字号要在新的市场环境中存活下来,还是要结合当下新技术,打通新的宣传营销渠道,制造出更多独特的产品,以迎合当下消费者更加多元的需求。

  中华老字号名录“有进有出”,不是为了淘汰老字号,而是为了推动中华老字号持续健康发展。老字号不是倚老卖老的护身符,只有保持理念和眼界上的“新”,老字号才能真正做到不“老”。

 

(责任编辑:邓浩)

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不倚老卖老 老字号才能不“老”

2023-11-13 07:26 来源:钱江晚报 陈江
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