一年一度的“双十一”临近，还没来得及享受购物的快乐，令人不胜其烦的购物广告却已纷至沓来。手机打开APP时轻微晃动，立刻跳转到了购物软件；APP使用过程中切屏片刻，返回时再次弹出开屏购物广告；试图点击购物广告的关闭按钮，却屡屡失败跳转到了购物页面……在多款手机APP上，用户仅仅因走路、滑动屏幕、按任意键等动作，就可能面临一顿广告“输出”，也难怪有网友调侃：“现在谁还亲自打开购物软件？随便打开一个 App跳转，速度更快。”

　　以往的电视广告和视频平台广告就像一场交易，电视和平台为用户提供内容，用户通过看广告的形式完成“付费”。这些令人防不胜防的购物广告，则宛若一场场精心策划、勾心斗角的单方面骗局。从虚假的关闭按钮，到摇一摇、划一划之类的误触，再到高强度追随新闻热点的标题党广告帖，它们唯一的目的，就是强迫用户进入购物页面，从而完成购物消费。

　　显然，这种用户体验极差、有损APP形象的广告模式，于APP平台和广告投放者，都不会有太好的效果，反而会激起用户的抵触心理，选择停止使用APP或消费某产品。这种短视的商业模式的危害，平台方和广告商不可能不清楚，只是，他们都已被数据牢牢捆绑。于广告商而言，传统广告周期长、见效慢，而“摇一摇”这种未经同意就推送的“霸王式”广告却能收获不错的点击效果，于是，他们选择广撒网——万一有人买呢？于APP运营团队而言，工作性质要求他们取得好看的变现数据，为了完成工作任务，他们不得不放弃考虑用户体验。不得不说，这种广告模式虽极为短视，但效果确实立竿见影，平台和商家获得了流量和营收，看上去相得益彰，只剩下唯一的受害者，那便是用户。

　　对每一位用户和消费者而言，自主选择权意味着接受或不接受广告推送服务的选择权。严格地说，“摇一摇”等广告模式侵犯了消费者的自主选择权。面对这种侵权行为，行业自律和法律监管不应缺位。去年12月，中国信息通信研究院、电信终端产业协会联合多家行业重点企业给“摇一摇”广告定了个规范，要求触发灵敏度不可过高，比如设备加速度不小于 15m/s?，转动角度不小于 35°，操作时间不少于 3s 等。今年2月，工信部发布《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，要求不得频繁弹窗干扰用户正常使用或利用“全屏热力图”、高灵敏度“摇一摇”等易造成误触发的方式诱导用户操作。

　　归根到底，技术有力度更要有温度。如果企业挖空心思只为创造更多盈利而忽视了用户体验，无疑是竭泽而渔，消费者也终将用脚投票。如何平衡好盈利和用户体验，把盈利建立在消费者知情和同意的基础之上，是企业需要思考的问题。尽快出台相关指导意见，将“一键同意”与“一键关闭”广告的权利交回到用户的手中，让“启”与“止”两道“阀门”都掌握在用户手里，让消费者合法权益得到更充分的保障，则是监管部门亟需努力的方向。