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花西子事件背后,真诚才是营销的杀手锏

2023年09月22日 07:01   来源:红网   段婧琨

  距李佳琦在直播间发表不当言论已经过去十几天的时间,但是这场风波却一直没有平息的意思。9月19日,花西子官方微博发布给公众的《一封信》又再一次将舆论推到了高峰。这封信引起了公众强烈的不满,最终导致了20日被曝出的花西子公关部工作人员的离职。

  在《一封信》中,不难看出,这篇公关稿大篇幅的官话套话。虽然多次表示“抱歉”,却让人感到所谓的“抱歉”,只不过是抢占了道德的制高点。在表示“诚惶诚恐”“手足无措”“抱歉占用过多的公共资源”后,便开始了“自我介绍”。多次提到的“国货”二字,更让人感到只是借着公关的名义,再一次向大众宣传自己。所谓的“掏心窝子的话“,又有几分真诚呢?最后导致的公关部集体离职,既让人惊讶,又让人惋惜。

  花西子已离职的公关表示,公关部已有员工离职的情况属实,主要的离职原因是《一封信》并非出自公关部,完全是老板的个人意志,作为员工不愿意再被外界误解。对于公司公关来说,这些天他们肯定也是想要做过很多努力来挽回舆论的,但出于种种原因被受到限制。待官方终于发声之后,却是如此没有诚意的道歉。面对如此汹涌的负面舆论,这些毫无理由的黑锅让谁来背想必最终都会承受不住。对于花西子的公关部员工来说,这次的舆论危机无疑是一场无妄之灾,不少网友也表示对公关部员工表示同情。

  作为一家已有规模的公司,花西子在李佳琦直播间出现意外状况伊始,明明还有很大的挽回空间,如果它能够用百分之百的诚意面对消费者,相信广大的消费者也不会不给花西子一个机会。但是从《一封信》到公关部员工大量离职,我们看到了什么?看到的是花西子只知道将功夫花在宣传上,看到的是花西子借“国货”的幌子试图蒙混过关,看到的是花西子不仅对消费者毫无诚意,对待自己的员工同样不予信任。既然设有公关部,那为何不能将公关工作全权交给自己的员工呢?马斯洛的需求层次理论中就提到,在生理需求和安全需求之上,就是归属与爱的需要,再向上,便是尊重的需要。但是很显然,花西子并没有给予自己的员工正确的需要。对于员工来说,离职一方面是不想再为公司背黑锅,另一方面是对公司极尽的失望。有网友就吐槽说:“离职了也不敢说自己以前在花西子干过公关,要不以后谁还敢录?”看起来是一句玩笑话,笑一笑也就过去了,但背后却是一众打工人的辛酸。他人一句不经意的发言,却让自己丢了饭碗。

  或许对于很多已经辞职或者准备辞职的公关来说,在现在的舆论情况下,离开是最好的选择。但是,如果没有这突如其来的变化,他们真的愿意离开吗?在现在的经济形势下,离开之后是否能找到更好的去处呢?市场是残酷的,弱肉强食,它不允许任何企业、任何个人出现任何差错。但如果李佳琦、花西子能一直保持真诚的心、敬畏的心对待消费者对待市场,又怎会有现在这种覆水难收的困局呢?

(责任编辑:武晓娟)

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  在《一封信》中,不难看出,这篇公关稿大篇幅的官话套话。虽然多次表示“抱歉”,却让人感到所谓的“抱歉”,只不过是抢占了道德的制高点。在表示“诚惶诚恐”“手足无措”“抱歉占用过多的公共资源”后,便开始了“自我介绍”。多次提到的“国货”二字,更让人感到只是借着公关的名义,再一次向大众宣传自己。所谓的“掏心窝子的话“,又有几分真诚呢?最后导致的公关部集体离职,既让人惊讶,又让人惋惜。

  花西子已离职的公关表示,公关部已有员工离职的情况属实,主要的离职原因是《一封信》并非出自公关部,完全是老板的个人意志,作为员工不愿意再被外界误解。对于公司公关来说,这些天他们肯定也是想要做过很多努力来挽回舆论的,但出于种种原因被受到限制。待官方终于发声之后,却是如此没有诚意的道歉。面对如此汹涌的负面舆论,这些毫无理由的黑锅让谁来背想必最终都会承受不住。对于花西子的公关部员工来说,这次的舆论危机无疑是一场无妄之灾,不少网友也表示对公关部员工表示同情。

  作为一家已有规模的公司,花西子在李佳琦直播间出现意外状况伊始,明明还有很大的挽回空间,如果它能够用百分之百的诚意面对消费者,相信广大的消费者也不会不给花西子一个机会。但是从《一封信》到公关部员工大量离职,我们看到了什么?看到的是花西子只知道将功夫花在宣传上,看到的是花西子借“国货”的幌子试图蒙混过关,看到的是花西子不仅对消费者毫无诚意,对待自己的员工同样不予信任。既然设有公关部,那为何不能将公关工作全权交给自己的员工呢?马斯洛的需求层次理论中就提到,在生理需求和安全需求之上,就是归属与爱的需要,再向上,便是尊重的需要。但是很显然,花西子并没有给予自己的员工正确的需要。对于员工来说,离职一方面是不想再为公司背黑锅,另一方面是对公司极尽的失望。有网友就吐槽说:“离职了也不敢说自己以前在花西子干过公关,要不以后谁还敢录?”看起来是一句玩笑话,笑一笑也就过去了,但背后却是一众打工人的辛酸。他人一句不经意的发言,却让自己丢了饭碗。

  或许对于很多已经辞职或者准备辞职的公关来说,在现在的舆论情况下,离开是最好的选择。但是,如果没有这突如其来的变化,他们真的愿意离开吗?在现在的经济形势下,离开之后是否能找到更好的去处呢?市场是残酷的,弱肉强食,它不允许任何企业、任何个人出现任何差错。但如果李佳琦、花西子能一直保持真诚的心、敬畏的心对待消费者对待市场,又怎会有现在这种覆水难收的困局呢?

(责任编辑:武晓娟)

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