近段时间，四川省凉山州多名粉丝数百万的“网红”因虚假宣传、销售假货被查，消息传出后，备受网友关注。9月20日上午，凉山州举行“系列网红直播带货案”新闻发布会通报称，今年，凉山州公安机关在州市场监管、宣传、网信、商务等部门密切配合下，成功侦办了以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”“凉山阿泽”为代表的四川首例“系列网红直播带货案”，涉案金额超千万元。目前，该系列案件共计抓获犯罪嫌疑人54人，其中涉案网红主播11人，已批准逮捕18人。

　　严查直播带货虚假宣传和售假早已有之，但长期遭到“有心之人”利用的凉山州奋起反击，依法击碎“情怀贩子”的阴谋，令人尤为提气。

　　前述“如雷贯耳”的名字里，“凉山曲布”“赵灵儿”最为引人瞩目。因为这两个名字代表着一个“美好的故事”：一位清纯女子误入大凉山深处，偶遇一位英俊淳朴的乡村小伙，盛情邀请她到家里做客……2022年8月，一条“赵灵儿在四川凉山偶遇曲布”的视频在网络上爆火。曲布在视频中展现出的淳朴、善良、帅气，给网友们留下了深刻的印象，迅速在网络上走红。不到一个月，赵灵儿和曲布两个视频账号都涨粉百万，成为当时炙手可热的“网红”。

　　其不食人间烟火般的叙事风格让一众粉丝追得如痴如醉，殊不知，如此传奇的底色不过是新的套路。

　　在情怀开道之后，两个人立即开启了变现之道。他们的直播带货打着助农、创业的旗号，背后却隐藏着一条前端打造虚假人设、孵化网红，中端编撰剧情拍摄视频、电商运营，末端农产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链。他们打着“助农”“优质原生态”等旗号，将假冒的大凉山农特产品销售至全国20余个省市，涉案金额超千万元……

　　这一案例具有典型性。一段时间以来，一些以助农为名的直播带货活动，均经不起真相的揭示。例如，曾引发极大关注的四川凉山石榴滞销短视频，实则卖惨摆拍，拍摄者请村民当演员。而在凉山州通报的案例中，利用群众、忽悠群众的细节也比比皆是。

　　人红“带货”多，本不奇怪；“网红的尽头是主播”，也无可厚非。发家致富从来不是坏事，但直播带货有不能逾越的底线：真实无欺。助农需要真心实意地展开，不能虚情假意，甚至玩弄群众于股掌之上。

　　值得一提的是，赵灵儿和凉山曲布所作所为，超越了一般意义上的卖惨、忽悠，其以“长线”精心布局、直抵人心，堪称此类行为的加强版。

　　这类直播带货模式不仅大搞欺诈行为，损害了群众利益，扰乱了市场秩序，伤害了受众情感，还败坏了一个地方的名誉。在“大凉山”成为许多供应链公司、网红、短视频创作者们竞相角逐的“流量热土”与“淘金地”的同时，大凉山的形象被恶意消费和透支了。是可忍，孰不可忍。

　　其实，此类骗局并非没有破绽。正如谷莫村的村支书俄的克布所言：“谷莫村这么小的一个村子，哪有那么多蜂蜜、核桃产品卖给他们，实事求是地说，他们就是打着我们村的旗号拍视频赚钱，助农是假的。”爆红之后，他们也引来网友的质疑，也有网友发现，所购买的核桃、蜂蜜等农产品包装印有“大凉山”图形商标标识，但发货地并不在凉山，而是成都蒲江等地。

　　虽然赵灵儿和凉山曲布回应称，他们是偶然的相遇，没有团队，更没有大家说的资本和大公司的包装，但真与假泾渭分明，骗局的大模样最终还是浮出水面。

　　凉山州的“拍案而起”、直捣黄龙的气势和成果说明，打击此类网红虚假宣传、售假行为，亟待全社会形成共治机制：平台和监管部门平时守土有责，不可遇事才如梦方醒，此外，引入公众监督、畅通维权渠道，迫在眉睫。在此前提下，还要在地方之间实现信息共享、打破信息壁垒——无疑，某些网红利用的就是“信息差”和“落位优势”，在不引人注意的角落行骗。一旦地方之间能够在打假事务中互通有无、相互协助、攻防有序，那些贪得无厌的人还能那么随心所欲地“隐身”和“收割”吗？

　　（作者是资深媒体评论员）