期待“抱团取暖”的国货品牌“顶峰相见”

2023年09月20日 07:44   来源:工人日报   王维砚

  近日,不少国货品牌迎来了一波接一波的“抢购潮”,甚至一度被热情的消费者“清仓”,以至于洗护品牌蜂花不得不发视频喊话:“已经卖断货,还有哪家国货没蹭上商战,花花帮忙宣传。”视频发出后,不仅相关话题冲上热榜,一众国货品牌官方账号也纷纷涌入视频评论区“认亲”,希望“花花”给个机会,一起接住这“泼天的富贵”。这波国货品牌“抱团取暖”的操作,被不少网友视为吹响了国货集结号。

  不得不说,这届国货品牌是懂流量的——除了纷纷推出物美价廉的品牌套餐,还频繁在品牌间跨界联动、接力玩梗、互相带货,不仅直播间热度飙升、销量暴增,这场暖心的“商战”也带动一大波国货品牌重拾关注。

  当“上了年纪”的国货品牌拿捏了网络空间的“流量密码”,学会了和年轻消费者对话交流,它与年轻人之间的那道“代沟”便不知不觉被填平了,其能够重新赢得消费者的喜爱并不意外。一方面,国货品牌和80后、90后消费者之间,有着天然的情感连结,能唤醒不少人的童年回忆和怀旧情结;另一方面,一些国产品牌不断坚持守正创新和品质提升,质优价廉是不少国货品牌的卖点和优势所在,其高性价比吸引了更多消费者“入坑”。

  此次国货品牌的集体“出圈”可谓抓住了互联网时代的“15分钟”出名机会,是老品牌借助互联网平台焕发新活力的强势回归。但“15分钟”之后呢?当热度渐渐散去,在直播间里“野性消费”一阵子的人们能否对国货品牌钟情一辈子,这是需要所有国货品牌共同作答的考题。立足自身优势,找到互联网生态下的生存模式,国货品牌才有可能把流量转化为留量,走出一条长红之路。

  此次借势营销,颇有几分“天降流量”的幸运,可以帮助国货品牌在短时间内产品大卖、粉丝大涨,但想要持续吸引复购、输出爆款,国货品牌仍需苦练内功,在产品创新、品质提升、服务优化、形象管理等方面持续发力,不断适应大众需求、时代需求。

  除了实惠、性价比高这样的“标签”,国货品牌还要尝试赋予自身新的品牌价值、时代价值,让新一代消费者能够真正对品牌文化、品牌审美产生深层次的认同感。此前,一些国货品牌的经验和做法值得研究,也值得“抄作业”,比如,有老牌中药企业推出了中药咖啡,开启了“朋克”养生实践;有知名糖果企业和香水厂商联名推出奶糖味香水,等等。

  同时,一些“新国货”品牌凭借产品质量上的硬核实力在各自赛道强势崛起的“心法”值得学习,比如,有国产手机凭借硬件软件上的超强配置风靡全球;不少国货运动品牌,凭借对最新材料的运用和更符合国人审美的设计,让品牌影响力和市场份额不断提升。

  “如果巅峰留不住,那就重走来时路。”这是国货品牌活力28写在直播间简介里的一句话。这波国货组团“捡粉潮”之后,我们期待看到,越来越多的老国货品牌以新面貌走上“人生巅峰”,这些历经风雨的国货“老友们”,能够继续相互扶持,在未来的路上“顶峰相见”。

(责任编辑:臧梦雅)

精彩图片

期待“抱团取暖”的国货品牌“顶峰相见”

2023-09-20 07:44 来源:工人日报 王维砚
查看余下全文