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中经评论：国货翻红还要想着如何长红

2023年09月20日 07:00 来源：中国经济网-《经济日报》

　　79元能买什么？是0.24克眉笔、5斤半蜂花洗发水护发素，还是16斤纯牛奶？一周之前，估计没有人这么算账，但由某品牌与顶流主播的争议而引发，79元最近成为不少国货的“新计量单位”。

　　对于30岁往上的人来说，这一波79元商战看得人又高兴又心酸。高兴的是看到了当年的老朋友，从“活力28、沙市日化”，到惹得小男孩舔碗的南方黑芝麻糊，个个都能掀起一波回忆；心酸的是老朋友们过得不太好：白玉牙膏满店铺商品都凑不够79元，精心护肤品被当做卖味精的，白猫洗洁精连主播都没有，只好派了一只白猫出镜带货。

　　更年轻的消费者没有如此复杂的感情，只是直播间让他们打开了一扇新大门，惊讶地发现原来有这么多国货品牌：支援过抗日战争的嘉顿饼干、成立了44年的郁美净……而且个个好用不贵。在一些有网感的品牌带领下，国货互帮互助，搞团建式营销。官方账号的小编们更是恨不得跑遍每一个评论区介绍自己，试图“捡”粉丝。看得出来，这些老国货面对市场竞争压力，日子真的很难。

　　从效果来看，低姿态、强互动的营销方式，配合老品牌历史悠久、品质过硬的“人设”，再加上顺应了年轻人追求性价比的消费心理，多个国货品牌一时翻红，涨粉迅速，销售秒空。很多人感叹，“泼天富贵”总算轮到了老国货。

　　其实，哪有什么“泼天富贵”，不过是一群默默坚持的品牌，用汗水和泪水等到一次亮相机会。这场在社交媒体和直播间展开的另类商战意义重大——国货们用较小的成本，跨越了渠道能力不足的障碍，终于被消费者看见。随着以蜂花、白象、鸿星尔克等品牌为代表的国货一次次突围，反复加深记忆、持续扩大影响，国货极有可能走出一条被看见、被认可直至被消费者持续选择的回归之路。

　　去直播间带国货回家吧，看一看老朋友如今的模样。使用后，别忘记用真实的购买评价提醒他们：消费者的无条件支持并非常态，曾经被野性消费的鸿星尔克同样回归了理性。正常情况下，消费者不是以贵和便宜来区分老国货和新国货，也不是以国货和进口货来决定要不要下单，而是看品质好不好、效果好不好、服务好不好、买得值不值。

　　这一次，老国货们赢在“老本儿”厚，但惊喜亮相不代表永远在舞台中央。我们心疼和支持老国货的同时，还要理性看待市场竞争。新国货有可取之处，例如他们的创意营销、对消费者心理的洞察能力、快速且持续开发新品的能力。进口品牌也有强项，比如美妆、医药品牌往往科研能力强，不少产品甚至用上了诺贝尔奖研究成果，功效说得出、看得见。在这些方面，国货品牌总体上有不足。

　　老国货沉寂多时，必定有内外两方面的原因。此时切勿被“泼天富贵”迷了眼，需抓紧时间、结合自身实际补短板。新国货也不必气馁，前辈能靠品质打下江山，年轻一代照样可以。

　　经过这次成功的群体广告，国货颇有“一朝成名天下知”的意思。但日子还长，此时说国货已经强起来、日子好起来了，为时尚早。在充分、公平、有序竞争的市场环境中，支持国货应该是在同等性价比和质量基础上的优先选择。一次破圈，还需久久为功才能巩固成果。只要产品实力强起来，79元并不是国货的价格上限。（本文来源：经济日报作者：佘颖）

（责任编辑：臧梦雅）

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