“提供重要线索者奖励200万人民币，找到并平安归还者愿给予1000万人民币。”近日，一则“天价寻狗启事”引发广泛关注和热烈讨论。然而，根据郑州警方最新情况通报，该消息系某传媒有限公司人员杜撰，已依法对违法行为人杨某冰处以行政拘留15日处罚。（7月12日 新华网）

　　这一通报可以说是让人始料未及，因为此事起初是被作为新闻曝光的，相关话题冲上了各大平台热搜榜单。但事情的反转表明，这又是一场“开局一张图，剩下全靠编”的闹剧，不仅信口开河捏造了功勋犬丢失的事实，后续还散布假消息称“狗主人只给帮忙找到这条狗的市民五千元奖励”。

　　表面上看，类似假新闻对公众没有造成实质性的伤害，只不过是编一些子虚乌有的桥段，从而达到吸引眼球、流量变现等功利目的，但这种虚假热点不断在舆论场上发酵，消耗了不可估量的社会注意力，更践踏了社会信任的基础，给人留下“自媒体都是骗人的”的不良印象。

　　在“天价寻狗启事”事件中，违法行为人杨某冰为了流量不择手段，编造虚假新闻，不仅误导社会公众、占用公共资源，更破坏社会的信任基础，甚至引发社会不稳定因素。对于这样的行为，公安机关及时介入调查，快速查明真相，值得肯定赞许，杨某冰被行政拘留也是咎由自取，可是关于此事的讨论却不能就此作罢。相关信息是如何出现在平台上的？相关话题又是怎么登上各大平台的新闻热榜，有没有经过事实核查？平台在这场高达千万的流量里扮演何种角色？都值得深入探究。

　　自媒体具有信息快速传播、门槛低等特点，受到越来越多人的青睐。但由于缺乏严格的审核机制，自媒体也面临着真实性和可信度的挑战。许多运营者缺乏严谨的调查核实能力，一有热点就盲目跟风，这导致虚假信息充斥网络。长此以往，势必加剧内容创作领域“劣币驱逐良币”现象，切断人与人之间的信任和善意，对整个行业乃至社会都是百害而无一利。

　　显然，我们不能无视“流量怪”的存在，任由他们在网络上搅浑水。必须采取有力措施，营造一个清明的网络环境。针对这一问题，中央网信办日前发布了《关于加强“自媒体”管理的通知》，对自媒体做好自我约束和管理提出了明确要求，强调加强信息真实性，禁止发布无中生有、断章取义、歪曲事实的信息。这些要求再次强调了自媒体不是随心所欲的“自留地”，作为信息发布者和传播者，需要严格遵守传播伦理和法律法规。那些以消费大众同情心为业，为了点击量弄虚作假的不良自媒体，也有望被严肃处置。

　　要真正下大力气去整治这些“流量怪”，还需要建立覆盖全行业、全平台的监管机制，让监管部门、自媒体平台、社会公众等多方参与监督治理，并且加大联合惩戒的力度。只有这样，才能让自媒体领域的“失信者”寸步难行，有效遏制虚假营销、恶意炒作等不良现象，还整个行业一个干净、有序的环境。