当前位置     首页 > 滚动 > 正文
中经搜索

乡村振兴要摆脱流量误区

2023年06月20日 06:57   来源:经济日报   

  当前,随着移动互联网在农村地区广泛普及,手机日益成为“新农具”,直播带货成为“新农活”,不少地区重视利用网络流量推销特色农产品。笔者在调研中发现,在推进乡村振兴发展过程中,一些地方仍存在流量误区。

  顺势而为,方能大有可为。作为一种注意力经济,网络流量有其自身独特的运行规律。一些地方急于破解经济发展的流量密码,往往欲速则不达。整体看,各地流量误区主要有三种表现:

  另起炉灶。以电商平台为例,一些地方不善于利用第三方知名平台,而是全身心打造具有地方鲜明标签的平台。然而困于思路、财力、人力等因素,区域平台很难产生影响力,自然就没有什么流量。实际上,平台打造非朝夕之功,无论哪个电商平台,都能成为施展拳脚的舞台,只要合法合规且有影响力,就不妨借力发力。对于区域农副产品来说,能否实现理想销量,除了产品品质和品牌影响力,还需进行多渠道营销和销售。

  一锅烩。一些地区在农产品网络销售过程中,受地域化思维影响,往往把产品集中捆绑或者汇总在某一平台或分区,而不是按照产品思维细分种类,导致销量受阻。实际上,网络消费早就进入分众时代,针对不同性别、年龄、区域和喜好的消费者精准推荐,才能达到最佳传播效果。一锅烩堆砌商品供消费者选择,是过时的传统营销思维,难以适应当下消费场景。

  欠缺全链条思维。农产品网络销售是一个系统工程,涉及品牌营销、包装运输、售后服务等多个环节,除了产品质量和包装,还要切实重视仓储和冷链物流产业,强化售后服务,优化消费者体验。目前看,农村电商产品大多为初级农副特产,产品单一,集聚效应不明显。下一步应延伸产业链长度,进一步拓展营销、资源整合和融资等功能,促进农村电商产业集群发展。

  思维不变原地转,思维一变天地宽。乡村振兴关键在产业振兴。在推动产业做大做强过程中,既要善于运用流量,又不能被流量束缚,按照电商运行规律,积极创新变革,才能实现更大突破。(本文来源:经济日报 作者:郭存举) 

(责任编辑:武晓娟)

分享到:
延伸阅读
中国经济网版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:中国经济网” 或“来源:经济日报-中国经济网”的所有作品,版权均属于
  中国经济网(本网另有声明的除外);未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它
  方式使用上述作品;已经与本网签署相关授权使用协议的单位及个人,应注意该等作品中是否有
  相应的授权使用限制声明,不得违反该等限制声明,且在授权范围内使用时应注明“来源:中国
  经济网”或“来源:经济日报-中国经济网”。违反前述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、本网所有的图片作品中,即使注明“来源:中国经济网”及/或标有“中国经济网(www.ce.cn)”
  水印,但并不代表本网对该等图片作品享有许可他人使用的权利;已经与本网签署相关授权使用
  协议的单位及个人,仅有权在授权范围内使用该等图片中明确注明“中国经济网记者XXX摄”或
  “经济日报社-中国经济网记者XXX摄”的图片作品,否则,一切不利后果自行承担。
3、凡本网注明 “来源:XXX(非中国经济网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更
  多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 网站总机:010-81025111 有关作品版权事宜请联系:010-81025135 邮箱:

精彩图片
关于经济日报社关于中国经济网网站大事记网站诚聘版权声明互联网视听节目服务自律公约广告服务友情链接纠错邮箱
经济日报报业集团法律顾问:北京市鑫诺律师事务所    中国经济网法律顾问:北京刚平律师事务所
中国经济网 版权所有  互联网新闻信息服务许可证(10120170008)   网络传播视听节目许可证(0107190)  京ICP备18036557号

京公网安备 11010202009785号

乡村振兴要摆脱流量误区

2023-06-20 06:57 来源:中国经济网-《经济日报》

  当前,随着移动互联网在农村地区广泛普及,手机日益成为“新农具”,直播带货成为“新农活”,不少地区重视利用网络流量推销特色农产品。笔者在调研中发现,在推进乡村振兴发展过程中,一些地方仍存在流量误区。

  顺势而为,方能大有可为。作为一种注意力经济,网络流量有其自身独特的运行规律。一些地方急于破解经济发展的流量密码,往往欲速则不达。整体看,各地流量误区主要有三种表现:

  另起炉灶。以电商平台为例,一些地方不善于利用第三方知名平台,而是全身心打造具有地方鲜明标签的平台。然而困于思路、财力、人力等因素,区域平台很难产生影响力,自然就没有什么流量。实际上,平台打造非朝夕之功,无论哪个电商平台,都能成为施展拳脚的舞台,只要合法合规且有影响力,就不妨借力发力。对于区域农副产品来说,能否实现理想销量,除了产品品质和品牌影响力,还需进行多渠道营销和销售。

  一锅烩。一些地区在农产品网络销售过程中,受地域化思维影响,往往把产品集中捆绑或者汇总在某一平台或分区,而不是按照产品思维细分种类,导致销量受阻。实际上,网络消费早就进入分众时代,针对不同性别、年龄、区域和喜好的消费者精准推荐,才能达到最佳传播效果。一锅烩堆砌商品供消费者选择,是过时的传统营销思维,难以适应当下消费场景。

  欠缺全链条思维。农产品网络销售是一个系统工程,涉及品牌营销、包装运输、售后服务等多个环节,除了产品质量和包装,还要切实重视仓储和冷链物流产业,强化售后服务,优化消费者体验。目前看,农村电商产品大多为初级农副特产,产品单一,集聚效应不明显。下一步应延伸产业链长度,进一步拓展营销、资源整合和融资等功能,促进农村电商产业集群发展。

  思维不变原地转,思维一变天地宽。乡村振兴关键在产业振兴。在推动产业做大做强过程中,既要善于运用流量,又不能被流量束缚,按照电商运行规律,积极创新变革,才能实现更大突破。(本文来源:经济日报 作者:郭存举) 

(责任编辑:武晓娟)

查看余下全文