近一段时间，随着公众对大熊猫关注的热度走高，仿真大熊猫玩偶热销也引发关注。记者调查发现，目前市面上大熊猫玩偶质量参差不齐，相较于传统的熊猫造型毛绒玩具价格只有几十元，仿真大熊猫玩偶价格动辄上千，但销量一直不错。（3月30日中国新闻网）

　　一边是相对高昂的价格，一边是供不应求甚至远销海外的不俗成绩，可以说，乘着近期“熊猫热”的东风，仿真熊猫玩偶厂商收获颇多。那么，在与传统玩偶售价相差悬殊的情况下，仿真熊猫何以赢得公众买单？首先，要归结于熊猫符号的文化传播。大熊猫作为我国国宝，无论是两届奥运会吉祥物“晶晶”和“冰墩墩”的设计，还是以“熊猫小超”“HungryPanda”等命名的海外经营主体，熊猫形象在世界范围内都是当之无愧的中国文化符号，极易戳中海内外的消费萌点。

　　其次，还在于仿真熊猫玩偶的质量出众。正所谓“一分钱一分货”，与电商平台上其他熊猫玩偶相比，纯手工制作、工序精细繁多的仿真玩偶，在产品质量的呈现上自然是高下立见。除此之外，仿真玩偶厂商还在产品的毛绒质感、毛发触感以及玩偶手感等方面潜心探索，匠心凝聚自然可以获得产品口碑和消费者的青睐。与此同时，高价仿真玩偶热销的背后，也反映了当前部分群体情感消费水平的提高。

　　近年来，随着大众情感消费的口味升级，对于部分群体而言，打动他们的除了商品形式上的花样之外，还有产品的内容质量，品质较高的仿真玩偶，在质量上就占据了一定优势。在此背景下，仿真玩偶企业想要开阔更多市场空间，可以考虑从两个方面进行挖潜。一方面，积极打造独具特色的IP品牌。玩偶产业主要依赖于消费者的情绪价值消费，IP形象的加持，可以增强玩偶产品的故事性和生命力。以迪士尼为例，无论是米老鼠、唐老鸭等角色的经典演绎，还是近年来星黛露、玲娜贝儿等新鲜形象成为顶流。IP文化的发展，不仅给消费者带来了情感上的虚拟陪伴，更在产品形象的迭代中促进了消费复购和周边衍生品的推出。

　　另一方面，还可增加仿真玩偶的寓教于乐属性。比如，一些仿真玩偶手偶可以用于对小朋友的早教启蒙或故事讲解。再如，一些玩偶品牌提供玩偶颜色、姓名等定制服务，满足更多群体的个性化需求。期待仿真熊猫玩偶的热销，为仿真玩偶产业带来示范，更多玩偶可以以“萌”破圈，走向世界。