统一的小桥流水、青砖白墙绿瓦、红灯笼；无论哪个古镇都有卖丝绸的、卖钥匙扣的、卖手工首饰的；甚至连“特色小吃”都变得千篇一律，臭豆腐、烤肠、甑糕……不知何时起，古镇渐渐“长得”越来越像，古镇里的商铺和特色小吃也越来越像，相似性渐渐地取代了每个古镇的独特性。不说不知道，一说吓一跳，据3月25日“光明日报”公众号报道：全国各地古镇的“查重率”高达99%。

　　“查重率”99%是个让人讶然的数字。游客到古镇想去“沉浸式体验”的是当地的历史人文特色，从建筑到美食，再到景观与氛围，本应都有着鲜明的本地特色、镌刻着本地文化烙印。但正如我们切身感受到的，在这些千篇一律“披着古镇外衣的小商品城”里，游客看到、吃到、玩到和感受到的都是流水线上相似的产品。换一个地方、换一个小镇，别无二致。

　　出现这样的状况，概而言之，其一是地方职能部门的懒惰。为数众多或改造而来或新建而来的古镇，往往都有地方管理者从整体规划，到财政投入，再到后期管理介入的身影。但杂糅着促进消费、传承文化多重目的而勃兴的古镇，不能只是一“扩”了之、一“建”了之。如何平衡保护与开发、传承与创新，如何嫁接本地文化、呈现非遗传承，文化和旅游融合发展如何活起来、火起来，显然需要推动有效市场和有为政府更好结合，持续不断付出努力。

　　其二是开发经营者的懒惰。古镇开发建设，需要有对本地历史文化和当地先民生活的高度尊重，充分挖掘本地独特的历史文化，不断完善有本地特色的旅游体验。只知卖货、不懂传承，没有创意、只有跟风，也许可能会博一些眼球、赚一些快钱，但短期红利后，最终很可能被文化素养、欣赏水平、审美能力不断提升的游客抛弃。

　　跳出雷同，在规划、建设和经营的全过程用心用情用力，用创造性转化、创新性发展打造持久的吸引力与竞争力，才是古镇开发建设的根本。如此这般，需要相关各方及时反思，迅捷行动，大力纠偏。（作者系媒体评论员）