近日，浙江绍兴的“鲁迅外婆家”火了。当地的文化节搞得有声有色，但也有部分网友指责其“蹭名人热度”。

　　网友的担忧无非两点。一方面，担心开了坏头。有了外婆家、舅舅家，是否也会有老师家、同学家？如果大家都趋之若鹜，恐怕会降低旅游资源的吸引力。另一方面，名人景区过度开发的先例不少，诸如建了又拆的关公像。如今听说鲁迅外婆家要搞“水上精品游”，网友担忧先生的名声也很正常。

　　在我看来，文学操守和商业利益应有界限，但也不必如此泾渭分明。

　　采药郎的传说，望夫石的描写，无论真伪，常能带给游客以立体的想象。更何况鲁迅先生的文字本就扎根乡土，选取其中温馨的片段“还于乡土”，合情合理。

　　事实上，与鲁迅相关的旅游开发并非新鲜事。在绍兴，月下刺猹的麦田成了画布，勾勒出人教版课本中经典的闰土形象；古老的乌篷船徜徉水上，高校青年学生用彩绘赋予其时代气息。戏台子搭起来了，地里的罗汉豆长起来了，竹编的“弶”上鸟雀绕飞……精心设计下，留住的不仅仅是鲁迅先生的童年记忆，更是代代学子的共同回忆。

　　从文本取材，还原古镇场景的同时又能有所创新，是旅游资源吸引力的根本来源。“鲁迅外婆家”的名字俗是俗了点，却是详载可考的生活碎片。在全域内系统地推广文化旅游，对地区发展、古镇保护、文化传承而言都是利好，也可为游客提供沉浸式的体验。若说这是“蹭热度”，那不妨让热度再长久些。

　　当地以“故乡的故乡”为主题，用文旅业带动乡村振兴，出发点是好的。更重要的是用好“文字的力量”，为朴素的乡风村景赋予意义，让短暂的美好得以长存。