近日，湖北随州市文旅局局长解伟身着古装出镜宣传随州千年银杏谷景区，因和人们习惯的旅游景区形象代言人形成强烈反差，引发关注与热议。（10月30日光明网）

　　在视频中解伟头戴斗笠，一袭白衣，在银杏树下舞剑、下棋，把随州的古银杏带火了。然而，有的网友却并不买账，评价称“油腻”、“像倩女幽魂里的姥姥”。面对嘲讽与质疑，解伟回应称，造型本意为白衣侠客，视频发布后的实际效果出乎意料，只要大家觉得有趣也认识了随州，自己搞笑扮丑都无所谓。

　　身为一名文旅局局长，也许出镜的颜值不够，但身为文旅局长的担当足够。面临预算紧张的难题，解伟没有选择逃避，反而迎难而上，充分承担起自己的岗位职责，凭借一则接地气的宣传视频“出圈”，成功让更多人了解到随州美景。与“颜值即正义”的喧哗声相比，或许更多的人更应该静下心来感受角色背后的诚意。

　　其实，作为旅游管理部门的负责人，为景区做代言早已有之，并有不少成功案例。早些时候，“马背上的局长”贺娇龙以及甘孜的“网红局长”刘洪都通过拍摄视频的方式火了一把。这一次解伟的“出圈”亦是如此。他选择以古风的方式去推广家乡，是因随州有着深厚的文化底蕴，也是《刺客聂隐娘》的拍摄地之一。诚然，这一次由于造型的形象与传统的“侠客”形象有些不符，解伟的扮相引发了一些争议。但对于一位局长来说，能够俯下身子亲自拍视频宣传，为了宣传家乡而做出努力，不仅显示出干部的“接地气”，更能给其他基层工作人员以鼓舞与表率，从而带动工作队伍的积极性。如此接地气的干部，不该被喝倒彩，更不应该遭到嘲讽与挖苦。

　　酒香也怕巷子深，文旅推介需要探索更多新的传播方式，百姓需要更多勇于尝试的“文旅局长”。互联网技术的迅速发展，为信息传递带来了便捷，也向传播者提出了新的挑战。从“出丑”到“出圈”，创意才是流量密码。内容创意是宣传的生命力，应当结合各地旅游文化资源特色，勇于打破常规，通过创意将家乡的美展现出来。只有推陈出新，抛弃同质化的宣传套路，不断创新传播方式，才能最终创作出令百姓喜闻乐见的作品。

　　当前，各种短视频、图文分享社交平台不断发展，传播的去中心化特点显著，相比于机构或媒体进行传统的单向输出，人们更期待在新媒体环境下的社会互动中接收信息。在流量小生盛行的互联网时代，网友们见惯了镜头里的俊男靓女，追求视觉上的审美享受无可厚非，但对于勇于出镜的“普通人”也应多一分包容。侠之大者，为国为民，其实解伟又何尝不是一位另类的“侠客”，当他身着白衣出现在镜头前面时，背后正是一颗为人民服务的“侠客之心”。

　　当然，在争议声中收获流量的同时，解伟也应静下心来积极听取网友们的改进建议，用心拍出制作更精良的宣传视频。不仅要“出圈”，更要靠“出彩”来收获更多美誉度。只有化争议声为美誉度，才能让家乡的宣传推广走得更远、更久。