“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色……”在江西滕王阁景区，完整背诵《滕王阁序》全文获免费门票的活动已开展近10年，吸引越来越多的游客前来挑战。今年“十一”假期，上至七十岁老人，下至三岁孩子，平均每天都有上百名游客参与其中，场面好不热闹。

　　背诵经典免门票，这份福利创意满满，也颇具深意。《滕王阁序》有着“千古第一骈文”的美誉，辞藻华丽、对仗工整、用典紧凑，留给后世无限的遐想空间。游人来到滕王阁，临景诵诗，情景交融，想必也更能体会到作者王勃彼时的壮阔心境，给游览增添一份独有的人文味道。这几年，包括岳阳楼、曲阜三孔在内的多个景区都开展过类似活动，景区让利吸引游客，游客重温传统文化，实为一种多赢的旅游体验。

　　感受文化，本身就是旅游的一部分。特别是国内旅游业发展到今天，消费者的诉求也在升级换代，相比于过去“上车睡觉、下车拍照”，如今大家越来越看重景区里的文化味儿。就拿古诗词来说，多与自然风光、文化景观相伴相生。李白的“孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流”，给黄鹤楼带来一份送别友人的依恋感怀；杜甫的“会当凌绝顶，一览众山小”，让世人领悟敢攀高峰雄视一切的人生境界……打好“旅游+文化”牌，既感受古迹又重温经典，也称得上是一种同古人对话、与历史拥抱的好机会。

　　当然，不是所有的景区都能仰仗流传千古的旷世佳作，即便是有，全部加入“背诗送票”的行列也未免太过草率。在创新“旅游+文化”方面，惟有因地制宜细致谋划，才能走出一条文旅特色发展之路。比如，近年来，故宫文创在年轻群体中频频出圈、备受追捧，也让有着六百余年历史的故宫越活越年轻；依托丰厚的红色资源，延安借助红色文旅创新发展，给革命遗迹和红色文化注入新活力。总之，旅游升级做到底，拼的还是文化，景区挖掘自身文化资源、找到自身文化定位，才能通过文旅创新实现与当代人的更好联结。

　　中国地域广阔、河山大好，我们不缺美景，亦不乏文化，“旅游+文化”大有文章可做。期待更多景区给出各具特色的破题思路，让美景释放更多文化魅力。