近日，甘肃省博物馆原创设计的文创产品铜奔马毛绒玩具走红全网。对此，甘肃省博物馆回应称：“对于所有粉丝的厚爱和支持，我们非常感谢。”据统计，铜奔马毛绒玩具6月14日在甘肃省博物馆官方淘宝旗舰店上架后，迅速冲上人气收藏榜、销量榜两项第一，月销量达到1000多单。（7月3日 中国新闻网）

　　“马踏飞燕 ”作为中国旅游的图形标志，它那昂首嘶鸣、腾空奔驰的雄骏英姿随着旅游业的发展已名扬海内外。其实，铜奔马“丑萌”文创火爆销售并不意外，自1969年出土以来，铜奔马曾多次赴海外展出，引起世人极大兴趣，一度出现了“四海盛赞铜奔马”的热潮，2002年更是被列入《首批禁止出国(境)展览文物目录》。从其造型分析，反映出中国传统龙文化的时代痕迹。据《周礼·夏官·庾人》记载，有“马八尺以上为龙 ”的说法。将“马踏飞燕”作为中国旅游的图形标志，可说是天成之作，既体现了中国旅游文化底蕴的深厚，又寓意着事业的龙马精神和民族的祥和团结，这符合中国人审美特征，顺应了消费者祈福、求平安的心理。

　　文物是5000多年中华文明的亲历者、见证者、幸存者。其实，铜奔马文创走红正是基于文旅IP塑造的创新之举，符合文物资源赋能高质量发展，文创产品点亮美好生活的文物保护政策。面向未来，要积极开展文旅IP孵化工程，围绕非遗、戏剧、民宿等主题，孵化一批达人、景区、技艺、商品、动漫IP；进一步做好IP授权工程，助力文博、文创、非遗等项目“走出去”，最终实现文旅品牌形象打造及商业化授权运作。结合“十四五”规划制定文旅IP产业三年发展行动方案，优化文旅IP产业发展环境，才能更好地助推文旅产业高质量发展。

　　一方文物活，则人民生活“红红火火”，进而文旅事业“通”。据了解，近年来甘肃省博物馆根据馆藏文物设计研发的文创产品已达上千种，涉及上百件文物。涉及铜奔马系列、涵盖各种方面的产品也已达上百种之多。我国非遗资源众多，通过提炼引起现代共鸣的文化符号，以非遗和现代生活交织展现传统和时尚，推动以非遗为代表的优秀传统文化的走进现代生活，这属实不易。“动人春色不须多”，引起消费者共鸣，一个理由就够了。仔细端详，铜奔马能够博得消费者“芳心”的理由也正在于其活泼可爱、充满微笑的萌态，某种程度上更说明甘肃开放、包容，迎接八方来客的真诚态度。

　　“马踏飞燕”是超然脱俗的艺术，“萌版”文创产品是让文物活起来的重要举措，产品火爆销售的背后是甘肃与中国乃至世界人民挥动的友好、好客的双手。文创产品走红，增加了国人的底气骨气，也只有进一步激发其内在价值，使得博物馆文物走出去、国风国潮红起来，才更能让我国五千年文明“延年益寿”。