近日，钱报·小时记者走访杭州的一些超市便利店，专门对市场上的雪糕价格作了调查，发现不少冰柜里的雪糕，价格令人咋舌。

　　这些雪糕在冰柜里看起来不起眼，等拿到手去付钱时，价钱却让人大吃一惊，但已经不好意思再放回去了。这类雪糕，被网友们戏称为“雪糕刺客”。

　　值得注意的是，市场监管总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》已于7月1日起施行，《规定》明确了经营者不得实施的七种典型价格欺诈行为，明确经营者应当以显著方式进行明码标价，明确标示价格所对应的商品或者服务。

　　在冰饮市场，市场监管总局的这次出手，犹如一声断喝：“雪糕刺客，拿下！”

　　或许有些人会有疑问，同样是高价，为什么如今一些网红雪糕会遭人唾弃，而哈根达斯之类的却少有争议？

　　原因在于，哈根达斯在超市里售卖几乎是单独一个专柜，价格清晰，而网红雪糕则经常是价格标签不清地混装在普通的大冰柜里。“雪糕刺客”能得手的最主要原因就是，它们在销售过程中，并未在显著位置标明价格，让人误以为如同普通雪糕，价格也是几元一根，结果消费者拿一大堆来到收款台后，自然让它们刺得透心凉。

　　据钱报记者了解，这些“雪糕刺客”大多不是我们常见的品牌产品，而是那些本不是冰饮行业的大佬来跨界经营。有经销商说：“凡是跨界做的产品，都不便宜”。这些雪糕的性价比超出消费者预期，背后的销售逻辑，也许就是利用人们不好意思拒绝的心理来赚钱。

　　没有明码标价，侵害的是消费者的知情权。消费者之所以会吐槽这些“雪糕刺客”，不一定是吃不起高价雪糕，而是贵要贵得有价值，贵得明明白白。

　　《明码标价和禁止价格欺诈规定》中明确，价格欺诈行为包含不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。“雪糕刺客”的经营行为实质是宰客，因为明码标价的关键在于“标”，要有明确价签，这是属于消费者的知情权，而不是临付钱时的口头告知。

　　在此也提醒广大消费者，对一些商家的类似浑水摸鱼行为要敢于说“不”。同时更希望广大商家诚信经营，别耍小聪明、不玩小心机，否则是会被消费者抛弃的。