近日，肯德基一款可达鸭玩具刷屏社交网络平台，甚至出现一“鸭”难求的现象。在某二手交易平台上，该玩具的价格甚至达到1788元。（5月24日 澎湃新闻）

　　肯德基的套餐玩具“可达鸭音乐盒”，是肯德基在5月21日推出的儿童节套餐搭配玩具之一，身体可以左右摆动，手臂可以上下摆动，同时播放音乐，消费者购买59至109元不等的指定套餐即可获得。

　　伴随套餐玩具的噱头、节日氛围的烘托、怀旧情怀的助推、“丑萌”形象的吸引和网友的二次创作，“可达鸭音乐盒”随即爆火，一“鸭”难求。为了获得可达鸭的玩具，许多消费者不惜购买多个儿童套餐，多家肯德基门店玩具断货；而二手市场上甚至出现了“代吃”和炒作价格的“黄牛”现象，价格一度高达1788元人民币。

　　借助联名刺激消费的做法早已不是肯德基新开发的营销手段，2022年初其推出的DIMOO联名款盲盒套餐，就由于引发“代吃”“代购”“黄牛”等恶意投机行为、诱导过度消费和食品浪费等问题遭到了中国消费者协会的批评抵制。

　　“可达鸭音乐盒”爆火的主要原因，一是《宝可梦》游戏的，二是短视频平台上网友的二次创作。

　　前者对于成年人来说可以回应其追忆童年的情感欲望，对于儿童来说符合节日气氛，能够满足其好奇探索的玩乐体验。既能为消费者提供得到物质赠品的喜悦，更能为消费者带去心灵上的慰藉，这也正是消费者购买的理由和目的。

　　节日文化下，快餐企业“玩具+餐饮”的营销手段本身无可厚非，利用“童年IP”炒作也屡见不鲜，但由此反映出的消费冲动和钻营投机却值得警惕。

　　对于消费者，盲目跟风不可取，一掷千金不可行，浪费食物不可为。有的人因为受到朋友圈好友“晒出”自己购得可达鸭的画面的刺激，出于虚荣、嫉妒、自卑等心理，也渴望得到炫耀的资本而想尽各种方法进行购买，甚至不顾实际、不惜成本。

　　购得一个有趣的玩具并不是一件值得炫耀的事情，也不值得成为一个人的骄傲资本，发在朋友圈的更大可能只是分享与记录，被夸张成炫耀和得意，往往反映出误读者内心的空虚，往大了说就是价值观念的偏差。

　　花费远超原价几十倍的价格购买一个玩具，是掉进了消费陷阱的过度开支，违背正确的消费观念，不利于个人的健康成长。

　　有的人一次性大量购买套餐，超出个人的进食能力，只能看着食物变质，更有甚者直接丢弃，这种“买椟还珠”的消费心态和消费行为，不仅不符合节俭的传统中华美德，更是对社会资源的浪费和对社会环境的污染，不值得提倡，更应该抵制。

　　对于二手卖家和高价黄牛，谋利不能昧良心，市场监管须用力。显然，每种套餐玩具的火爆周期非常短暂，在不断更新换代的情况下哪怕囤到了货，热度过了就是于事无补，“砸在手里”。抢到货的卖家想要抓住时机在短时间内“割一大波韭菜”，最直接的方式就是不断提高售价，甚至在交易中利用“价高者得”刺激消费者的竞争心理。面对这种现象，针对网络平台的法律法规和市场监管亟需加强，也许价格门槛的设置可以阻止超高溢价，罚款力度的加大可以压制不良商家。这需要市场、平台，买卖双方的共同努力，才能营造风朗气清的和谐消费环境。

　　完全不具有进攻性的可达鸭平时经常头痛，忘记事情，神情呆滞。这也许是它与生俱来的特点，我们无法改变，但至少我们可以通过理性消费，让“可达鸭音乐盒”呆在它该在的地方。