月饼、柚子是广东中秋的标配。在中秋节即将到来之际，广东农产品“保供·稳价·安心”数字平台、南方优品等各大平台纷纷上线中秋主题云上商城，只需动动手指，你就能买到广东柚、柚子月饼、柚子酥等一系列广味中秋好礼，过上一个地道的“粤式中秋”。

　　“以节兴市、以节兴商、以节聚势”，这是广东顺应消费潮流推出的重磅举措。近日，在广东省委、省政府的领导下，省农业农村厅有力统筹，全面展开2021广东农产品中秋营销行动。此次中秋营销行动将以“粤品粤有味，中秋带回家”为口号，一直持续到10月31日，期间将大力推广全广东的中秋好味道，助力广东农产品走出去，促进农产品畅销、农民增收。

　　消费是经济增长的一个重要引擎，同时也反映了人们对美好生活的需求。近年来，广东以打造六大类水果省级区域公用品牌为抓手，采取一系列消费促进活动、消费政策措施，显示出了不同寻常的思维转变。以往，人们普遍认为抓农业就是抓生产，相关部门也把重心放在种植上，结果却屡屡陷入“果贱伤农”的怪圈。现在看来，老百姓更加关注“怎么卖”“卖得好”的问题，广东推行“12221”市场体系，旨在破解产销对接难题，帮助更多广东农产品出圈。

　　广东特色农产品非常丰富，是荔枝、香蕉、菠萝、龙眼、柑橘、柚子的主产地。近年来，广东狠抓岭南特色水果等品牌建设，从优化产业结构、拓展流通渠道、重塑品牌形象等方面多管齐下，取得了令人瞩目的成绩。以荔枝、柚子为代表的一批岭南佳果上飞机、坐高铁，遨游世界、纵横南北，销售半径水涨船高，充分证明广东“12221”市场体系的可行性。我们要继续用好这一体系，做好促销、营销等工作，让更多收入实实在在地落到农民的口袋里。

　　当前是柚子丰收时节。广东柚子种植约70万亩，产量约占全国20%，主要产区梅州市种植约62万亩，产量约93万吨，做好柚子营销工作事关广大农民群众利益。连日来，从举办“梅州柚·大埔蜜柚开采节”，到成功组建梅州柚联盟，再到推动梅州柚亮灯广州塔、上海滩……广东已连续推出一系列动作。接下来，仍要紧扣“12221”市场体系，做好农产品应节宣传，抓好产区和销区市场，整合资源，发挥优势，助推广东柚子多上热搜，辐射覆盖更多消费者群体。

　　全面开展2021广东农产品中秋营销行动，表面上看是一个生动创意，但从更深层面体现的是广东农业部门职能深度延伸、工作深度拓展的改革行动，其核心是深化“放管服”改革，推动政府职能转变，探索有效市场和有为政府更好结合。我们要积极总结经验、提炼思路方法，持续深入推进农产品“12221”市场体系建设，有力带动产业链的产业方式、经营方式、生产方式变革，在乡村振兴的大背景下真正打好产业、市场、科技、文化“四张牌”。