“汪顺”来灭火、“苏炳添”成婚纱品牌……东京奥运会落幕后，不少商家将注意力再次转移到了奥运健儿身上，争相抢注奥运健儿牌商标。

　　近日，中国奥委会针对近期奥运健儿姓名被恶意抢注发表郑重提示，告诫社会各界人士在开展商业活动时要保持理性，尊重运动员合法权益，不得以奥运健儿名字恶意抢注商标，否则将会追究法律责任。

　　据了解，截止8月15日，东京奥运会含集体项目在内的50位金牌获得者中，有20位姓名被申请注册成功商标，且注册时间基本在东京奥运会举办之前。

　　近年来，商家恶意抢注商标的现象愈演愈烈，将屠呦呦、钟南山等作为商标进行宣传推广已然殷鉴在前，如今再次将此等蹭热度行为施加到奥运健儿身上，不仅侵害奥运健儿姓名权等合法权益，而且还恶化企业间竞争关系，扰乱社会经济活动秩序，产生十分恶劣的社会影响，由此来看，此等恶意抢注商标行为当休矣！

　　要知道，商家恶意抢注奥运健儿姓名作为商标，无非是蹭奥运健儿的流量，来实现商业推广和产品营销，此举不仅可以降低商家品牌宣传成本，还可以为商家积攒人气，达到品牌引流的目的。

　　但是，商标申请一般包括两个原则即先申请和先使用原则，这两个原则需要同时具备才证明该商标合法可行，然而，此次奥运健儿姓名被恶意抢注，显然不符合商标申请原则，尽管某些商家会在众多企业申请注册之前进行抢注，从而满足“先申请”原则，但是，奥运健儿姓名终归是其最先使用，因此，不可能满足“先使用”原则，如若奥运健儿申请起诉，必然会使得该商标被停用。

　　同时，恶意抢注商标的行为很容易导致公众对于商品的认识混淆。就拿此次事件来说，“杨倩”商标被用于酒、纽扣拉链等品牌之中，“汪顺”作为灭火器材的商标以及“苏炳添”作为婚纱品牌进行广告宣传等等，很显然这些与公众对于运动员们的认知有所偏驳，必然会影响消费者对于商标与商家之间的联系的认知度与粘合度，导致对于该商标的品牌认知存在歧义。商标的商业价值在于商品销售和使用上，如此存在认知混淆的商标，很显然不利于商品销售与品牌推广。

　　更重要的是，不告知即为侵权。商家在奥运健儿不知情的情况下，恶意申请其姓名作为商标，此等行为已然与我国《商标法》中，“禁止恶意将他人具有商业价值的商号、外观设计、作品、姓名、肖像等抢注为商标”的有关规定背道而驰，并且，我国《民法典》中也明确规定，姓名权乃公民的基本权利，他人不得干涉和非法使用，因此，商家将奥运健儿姓名恶意注册成商标，违反上述法规，由此可见，商家精打细算的“如意算盘”只能“赔了夫人又折兵”。

　　值得注意的是，尽管我国《商标法》中对于禁止他人将姓名作为商标进行申请有所提及，但是《商标法》中对人名并没有特别的保护，仅仅是提到不得将他人具有商业价值的姓名作为商标注册，这才导致一些企业得以钻法律的漏洞，使得部分商家抢注体育明星商标很大概率会成功。

　　另外，正是因为有市场才有需求，部分商家如此明目张胆地蹭奥运健儿热度，掀起恶意抢注之风，从侧面也反映出相关部门缺乏监管，对于此等扰乱市场秩序的行为把关力度不够，才导致商家恶意抢注行为得以肆意，进而衍生出一条灰色甚至黑色的产业链。

　　鉴于此，对于商标注册乱象，还需全面开花，层层发力，从法律法规上落实具体，补足漏洞，实现有法可依到相关部门加强监管，严格执法，坚决做到“零容忍”。企业也要提高法律意识，切勿动用“歪心思”，避免本末倒置。

　　东京奥运会中国代表团取得88枚奖牌，这一成绩离不开包括奥运健儿们在内的所有人的努力，“英雄”应该用来铭记和尊重，而非用来消费。