近日，鸿星尔克因低调捐出5000万元物资但并未高调宣传，登上微博热搜，被网友“心疼”：“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“怎么宣传下啊宝，我都替你着急”“宝，你好糊，我都替你着急，买点营销吧，我怕你倒闭”……（7月23日 《新京报》）

　　据了解，次日晚间，鸿星尔克直播间的观看人次突破200万，主播多次喊话要“理性消费”。鸿星尔克总裁吴荣照深夜亮相直播间，对网友表示感谢，希望大家能继续关注河南的受灾情况。

　　天灾降临，暴雨如注，全国上下万众一心帮助河南挺过灾情。鸿星尔克作为国产老品牌，虽然平时“存在感”很低，企业发展不是很好，但是仍积极捐款，驰援灾区。这一行为不仅表现出其作为国产企业的责任与担当，更体现了“岂曰无衣，与子同袍”的互助精神，让不少网友很是感动，并纷纷在微博下留言表示心疼。然而，面对鸿星尔克的“走红”，我们的关注不能仅仅停留在“心疼”上。

　　近些年，随着国际品牌纷纷进入中国市场，国产品牌的市场竞争已然达到“四面楚歌”的地步。就拿鸿星尔克来说，作为中国第一家海外上市的运动品牌，成立已有20年的鸿星尔克曾以一句“TO BE No.1”广告语火遍中国。但伴随着阿迪、耐克等国际品牌和李宁、安踏等国内运动休闲服饰的冲击，鸿星尔克已然逐渐淡出核心市场。

　　尽管从网友对于鸿星尔克的“心疼”上，可以看出如今网友对国产企业愈发重视，但是不得不承认，国产品牌“潜水”现象依旧突出。类似于鸿星尔克这类国产品牌，在国内市场高度集中和国货名气渐起的今天，如何提高他们创新能力和市场竞争力，打造国际化品牌，促进“国货崛起”，仍是个值得思考的问题。

　　分析当前国货品牌市场情况可知，一些国货逐渐“潜水”的原因主要有两个方面。其一，品牌效应不足，大而不强。中国当前是世界第一制造大国和第一出口大国，但“大”并不意味着“强”，中国仍是一个品牌弱国。同时，品牌提升往往需要企业巨大持续的投入，回报周期长，且具有较大的不确定性，相比之下我国企业更愿意将资金投入回收期短、边际收益高的房地产或金融业务中去，实体品牌发展艰难。

　　其二，产品和服务质量不足。国产品牌常常依靠价格低、制造规模大等优势占领市场，而在安全性、质量、可靠性、设计能力及社会责任等方面却存在一些问题，例如2008年中国奶制品污染事件。正所谓质量放空，劳而无功，产品和服务质量是一个企业长久发展的根，这一点应成为共识。

　　此外，国产品牌还面临企业自主研发能力较低，产品包装和样式上不够吸引人，缺乏创新能力，顾客对国际品牌的过分追捧以及国产品牌生产、销售市场人力资源匮乏，营销手法落后等问题。如此来看，国产品牌国际化发展还有很长的路要走。

　　事实上，国家对于推动国产品牌崛起，助力建设品牌化中国早已谋篇布局。早前，中共中央、国务院就在《国家创新驱动发展战略纲要》中提到要推动质量强国和中国品牌建设，完善质量诚信体系，形成一批品牌形象突出、服务平台完备、质量水平一流的优势企业和产业集群。

　　而后，国务院办公厅又在《关于印发消费品标准和质量提升规划（2016—2020年）的通知》中进一步提出，要推动标准领跑者企业的产品和服务质量接近或达到国际先进水平，培育形成一批质量水平高、市场竞争力强、国际知名的消费品精品，打造一批品牌形象突出、质量管理一流的现代企业和产业集群。政策从无到有并不断优化，无疑是在为推动国产品牌国际化发展和创造有序、公平的营商环境“擂鼓助威”，也为国产企业指明了方向。

　　需要指出的是，“国货崛起”是一个全方面、系统性工程，促进“国货崛起”，还需政府、企业、社会共同发力。首先，政府宏观指导，用政策支持企业打造国际化品牌，创造公平、有序的营商环境。其次，企业也应该找准目标，制定可行化战略，找出不足，加强科技、生产、销售或者管理等方面的能力，抓住市场机遇，提高产品和服务质量，及时反馈。最后，大力弘扬社会主义核心价值观，提高国民和企业的素养，传播正能量，营造良好的社会风尚，打造文创产品，提高国产品牌文化自信，助力建设品牌化中国。

　　当然，要实现国货的崛起，并非一朝一夕之功，还需要国产品牌方们戮力同心，团结互助，合作共赢。而作为消费者的我们，应该给予他们足够的信心。