7月2日，国家市场监督管理总局公布《价格违法行为行政处罚规定（修订征求意见稿）》（下称：《规定》），向社会公开征求意见。意见稿对于“大数据杀熟”，规定给予警告，可以并处上一年度销售总额1‰以上5‰以下的罚款，有违法所得的，没收违法所得；情节严重的，责令停业整顿，或者吊销营业执照。（7月4日澎湃新闻）

　　到底什么是“大数据杀熟”？《规定》中给出了规范的定义，即：电子商务平台经营者利用大数据分析、算法等技术手段，根据消费者或者其他经营者的偏好、交易习惯等特征，基于成本或正当营销策略之外的因素，对同一商品或服务在同等交易条件下设置不同价格的。

　　简言之，就是“看人下菜”，明明是同一商品或服务，却针对不同顾客开出了不同价码。这些网络平台为什么要这样做？“杀熟”呗！譬如，为了拉新，为了获客，各家平台对于新客户可以开出最优惠的价格，但是对于已经上车的“回头客”，对不起，迎接他的通常都是明晃晃的“镰刀”。

　　于是乎，人们在消费中常常会发现，同一时间、同一地点，登陆同一家平台浏览同一款商品或同一种服务，分别再下内容相同的订单，自己和身边朋友及其他用户得到的报价却是高低有别，有时差异甚至十分悬殊。还有时甚至是首次下单与取消后再下单的价格都完全不同，明摆着是自己被平台“算计”了。

　　怎么“算计”？用算法呀！通过大数据分析和独特的算法，平台可以动态掌握每个消费者的“小心思”。一旦发现对方已经忠心耿耿的“铁粉”，或是反复浏览、预订，下单欲望很强烈，就会变魔术一般坐地起价，宰你没商量……

　　对于消费者而言，尽管当前不乏比价工具，各个平台的报价也基本上是透明的，可是不可能每次下单前都把全网价格横向对比一下，特别是当在一个平台消费已经形成习惯后，往往不假思索直接就下单了，这样就很容易落入平台“量身定制”的杀熟陷阱。

　　显而易见，互联网平台这种“两面三刀”的杀熟做法太不厚道，同时也有悖诚信与公平交易原则，因此时常备受诟病，成为一种千夫所指。但是由于平台自己不会不打自招，相关算法机制更是秘而不宣，加之在这方面也缺乏精准有力的制约法规和认定办法，导致这一问题长期未能得到有效的治理，时至今日也没有看到哪家平台因此被抓现形。

　　现在，《规定》不仅对大数据杀熟给出了明确的判定标准，也规定了严格的处罚标准，这充分反映出监管部门的执法态度，这一困扰广大网络消费者的痼疾，有望迎来新的治理阶段。

　　不过，应当看到，治理大数据杀熟，不仅要有法可依，更要解决举证难、认定难、查处难等“有法难依”的现实问题。市场价格变化快、原因多，消费者难举证，而平台又不承认，监管执法往往也难以下手，这才导致大数据杀熟一直“神龙见首不见尾”，难被抓包。

　　这就需要监管部门进一步探索执法技巧、创新执法手段、完善执法规程，穿透数据迷云找出切实可行的监管执法办法来。让消费者不再有苦难言，使大数据杀熟难再逍遥法外。期待“大数据杀熟第一案”的浮出水面。