“网红雪糕”“国潮”“轻奢配货”“爆款联名”……品牌钟薛高凭借疯狂的营销方式，获得超人气流量，成为雪糕界的“头部网红”。然而在名利双收之时，一则两年前钟薛高因虚假宣传，收到上海市行政处罚的消息登上热搜，并且还被爆出其特级红提实为散装红提的问题，引发了人们的热烈讨论。

　　诚然，钟薛高实现雪糕界的突围绝不仅仅是偶然，这离不开精心策划的营销方案。钟薛高为了打造“爆款”雪糕品牌，打出的第一个标签是“国货”，其品牌名字取自三个中国姓氏，瓦片状雪糕形象的灵感来源于中式屋檐；第二个标签是高端原料，老树北抹茶雪糕页面宣传“钟薛高荣誉原创只选用日本薮北茶”以及各种低糖低脂、秸秆制作的可降解雪糕棍，营造了健康环保的品牌形象；第三个标签是限量联名，除了与网红、主播合作外，钟薛高与各大品牌联名发售限量款。

　　短时间之内，钟薛高变着法子的营销策略，获得了资本的青睐以及市场的剧烈反响。尽管最贵的雪糕售价高达66元一支，消费者对其评价褒贬不一，但钟薛高依然吸引着部分核心消费者购买。其实，品牌为开拓市场获得商机，充分利用营销手段，打响知名度无可厚非。深谙营销技巧的钟薛高，迎合新一代消费者的口味，顺应市场变化规律以制定营销策略实现“出圈”，这样的经营思维值得其他品牌学习。

　　但是，广告宣传需建立在真实的基础上，否则就会造成“营销不成反被误”的尴尬局面。钟薛高的某款雪糕页面宣传写到“只选用日本薮北茶”，但根据真实的供货说明书显示，原料采用鸠坑、龙井、薮北树等多品种的茶树鲜叶制成，“只选用日本薮北茶” 构成虚假宣传。此消息一出，不少网友纷纷表示“不会再给钟薛高交智商税了”，虚假营销的问题无疑给品牌形象大打折扣。

　　事实上，依靠虚假广告营销获得的正面形象，某种程度上带有脆弱性和暂时性。脆弱性在于，企业无数份费尽心思的广告营销方案，抵不过某一次虚假营销带来的杀伤力，这无形之中给消费者传递了负面形象。尽管之前积累的大量成功营销案例，给品牌带来了欢呼和雀跃，但这都是暂时性的，产品需要营销策略，但不能过度营销，更不能虚假营销，否则企业将付出代价。

　　钟薛高的“翻车”事例告诉所有企业：营销需有度，否则反被营销误，筑牢品牌形象还得一步一个脚印。近年来各大品牌为了追求爆点、获取高流量以分得一杯羹，从而出现过度营销、销虚假营销的情况，甚至在法规的边缘小心试探，但这是一种“短视”的行为。从长远来看，想要获得口碑与消费者信赖，除了一味注重“外在”、营销企业形象，也要注重内在，做好真实的品质把控与消费者服务，唯此才能真正实现营销所获的流量“长流”。

　　营销反被营销误，钟薛高筑牢品牌还需一步一个脚印。