按下葫芦起了瓢，“吃播”刚消停，“喝播”又火了。所谓“喝播”，主要是那些在短视频平台上展示喝酒、喝饮料的博主。他们为了博关注、赚粉丝量，喝的方式可谓千奇百怪。有的一口气灌下一瓶酒，有的用鼻子吸白酒，还有的能边喝边制造出各种声音和气泡……

　　在短视频平台上，有一些人确实只是在分享品尝美食美酒，不夹杂其他意图和乱象。但新闻中所提及的一些“喝播”，多是以品鉴酒水之名，行喝酒表演、赚取流量之实，再往后，就是汇聚人气后开始带货。

　　超过实际需求的大吃大喝，本质上都是严重的浪费。视频博主整天当着无数网络受众的面直播喝大酒，不仅对粮食和酒水造成一定浪费，也输出了一种畸形的价值观和“酗酒文化”，甚至可能对公众形成误导，影响网络空间的风气——有的喝酒直播，面红耳赤、醉态百出，显然是不良示范。

　　说到底，喝酒是手段，变现才是目的。不少“喝播”的个人主页都带有“商品橱窗”，引流带货的特征明显。根据广告法的规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；酒类广告不得含有“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”“出现饮酒的动作”等内容。很多“喝播”展示的内容尽管不是专门的酒类广告，但实际上具备了商业广告甚至酒类广告的一些特征。一些商家更是以“喝播”为手段进行推广和营销。这相当于是在打“擦边球”，类似行为应该引起有关部门注意。

　　如果说“吃播”传递的是浪费、不健康的生活方式的话，那么“喝播”有过之而无不及。

　　短视频领域实在有必要开展一场净化升级行动，一方面，要对不健康、不文明的直播形成共识，形成舆论压力，更要对其后续的营销行为实施监管。另一方面，短视频平台应承担起管理责任，采取有效措施向“喝播”说不。目前，只有部分网站为喝酒视频标注了“该行为存在风险，请勿轻易模仿”的警示语，这是远远不够的。有关平台应该比照治理“吃播”的尺度，屏蔽有关“喝播”的搜索关键词、清理删除涉嫌“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”的视频内容，并对相关博主不予主动推荐、封禁不遵守整改要求的账户，进一步加强对视频内容的审核管理，从源头上封堵不良习气、风气的网络传播和影响。