她经济:女生衣橱里为何总少一件衣服?

2021年02月01日 10:20   来源:广州日报   刘金山

  花花世界,有些事儿似乎是永恒的,无论何时,无论何地。比如,女生的衣橱里,似乎永远都少一款服饰。为什么呢?

  这都是经济学原理惹的祸,都是边际效用递减规律惹的祸。边际效用递减规律,是人类基本的心理规律。曾经听说过这么一个轶事:美国总统罗斯福连任三届后,有记者问他有何感想。总统拿出一块面包请记者吃。记者不明白何意,又不便问,只好吃了。总统拿出第二块,记者还是勉强吃了。总统又拿出第三块,记者赶紧婉言谢绝。这时总统微微一笑,“现在知道我连任三届总统的滋味了吧。”这就是边际效用递减规律:某种东西,多了,就不稀罕了,心理效用就下降了;少了,就珍惜,心理效用就高。简言之,就是物以稀为贵,抑或,喜新厌旧。喜新厌旧,原来是一种心理本能。

  爱美之心,人皆有之。女生的服装,本是一道亮丽的风景线。对女生而言,每一件新衣服,一买来就变成了旧衣服;下一件衣服,总是比现有的衣服心理效用高,总是期待下一件衣服。可见,就衣服而言,喜新厌旧,不是错。所以,女生们爱在商场里搜寻,搜寻那件心中的“稀缺”,希望“众里寻她千百度”,心理效用高,逛街就不觉得累。有些女生逛商场,全天不累,号称“铁脚板”,其背后是那件“稀缺”带来的心理愉悦支撑着。

  女生追寻的那件“稀缺”,不仅愉悦了自己,美化了自己,美化了社会,更为重要的是,带来了经济的繁荣。女生的每一次刷单扫码,都会启动一条产业链供应链的运行。

  比如,今年广州流行银色装。流行,就有市场需求,短期内甚至是指数增长的市场需求。有市场需求,供给跟不上,价格就涨;广州的零售商就到杭州的批发商那儿多进货,批发价格就上涨;杭州的批发商就到河北的制衣商那儿多进货,出厂价格就上涨;河北的制衣商就多买河南的那款布,布的价格就上涨;河南的制布商就多买宁夏的那款线,线的价格就上涨;宁夏的制线商就多买新疆的棉花,棉花的价格就上涨;明年新疆的棉农就多种符合那种款式需要的棉花。

  真是神奇:新疆棉花→宁夏制线→河南制布→河北制衣→杭州批发→广州零售→广州人民的服装偏好得到满足,每一个环节都各得其所,获得利润,实现美好生活。新疆棉农可能并不知道广州流行什么,但棉农却把稀缺的资源配置到广州人民所喜欢的服装上去。这是市场价格的力量,女生的刷单扫描启动了这一力量。

  女生出门,包必相随。包,不仅能装东西,不仅是装饰品,更重要的是符号显示,彰显主人的身份与生活品质。所以,人们常说,对女生而言,“包”治百病。每一个新包,都是一个新的愉悦。这也是边际效用递减规律使然。

  服装、包、首饰、化妆品,女生的很多东西都是这样。所以,人们常说,做生意,就要做女生的生意。“她经济”,就是一个世界舞台。更为重要的是,“她经济”本是千年常态,但当前却有迈向“她经济”时代的趋势。这是由“她”的支付能力变迁所决定的。

  “她经济”的关键是,“她”的钱从哪儿来?古时候,“她”的钱主要来自“他”(父亲或丈夫),“她”通过“他”的钱来控制世界,她经济背后是人身依附关系。现如今,男女平等成为现代文明的主流理念,她经济逐步独立自强,“她”的钱不仅来自“他”,也来自自己,“她经济”背后是平等关系。

  有人说,有些全职妈妈依然存在依附关系。这是一个巨大的认识误区。这只是家庭分工抑或社会分工,妈妈的社会贡献巨大,只是通过家庭内部服务进行交易而已。现如今,“她”的支付能力呈现出更强的自主掌控力。教育决定了这一趋势。

  2000年,笔者初到暨南大学经济学院工作时,本科生男女生比例大约1:1,硕士生男女生比例约3:1,博士生中鲜见女生。2020年,世界完全“颠覆”了,本科生中女生大幅度超过男生,硕士生、博士生中男女生比例约1:3或1:4。不仅经济学院如此,甚至理工科的学院也呈现出女生数量快速增长的态势。不仅笔者所在的院校如此,神州大地,很多大学都是如此。20年,弹指一挥间,校园女生舞翩跹。

  “她经济”,就这样迈上了新舞台,进入了“她经济”时代。在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中,你发现“她经济”时代的无限商机了吗?

  【作者系暨南大学投资咨询(研究)中心主任、教授、博士生导师】

(责任编辑:年巍)

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她经济:女生衣橱里为何总少一件衣服?

2021-02-01 10:20 来源:广州日报 刘金山
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