11月27日下午6时，辛巴（实名辛有志）发表声明承认带货的燕窝产品实为一款燕窝风味饮品，确实存在夸大销售。他称品牌方一直避而不见，其决定先行赔付，承担“退一赔三”6198万元。（11月28日央视网）

　　11月初，辛巴的燕窝真假问题进入大众视野时，辛巴扬言“花全部身家也要告倒所谓的打假人”，一部分粉丝认为所谓的打假不过是蹭辛巴热度的“柠檬精”，十几天后闹剧落幕，辛巴回应团队缺乏甄别能力，道歉赔偿，粉丝又一片感动，说“辛巴有担当，为了消费者替品牌方背锅，继续支持辛选”。的确，退一赔三的解决方案有一定的诚意，但是这是符合《消费者权益保护法》规定的必然结果，辛巴有推脱责任之嫌，粉丝不可迷失于饭圈文化的明星网红光环，作为消费者，更应该厘清法律责任，从产品本身出发，理性消费。

　　当明星网红带货日趋成为主流，如何平衡为其明星网红身份买单的饭圈用户，维护为其产品买单的消费者用户，成为了一个非常凸显的问题。作为明星或者网红，贩卖艺术气息、文化符号或者个人魅力的抽象产品时，面对指责，粉丝大多认为是审美差异，是黑粉挑拨，是蹭热度，从娱乐角度看，这倒也无关痛痒。而当明星网红作为带货主播，作为产品的销售者出现，贩卖真金白银的消费品时，一切行为都在《消费者权益保护法》等法条的监控之下，“辛选”应当为自己的行为负责，法律的责任，饭圈文化不可僭越插手半步。

　　越来越多的情况下，直播带货看的不再是产品的品牌，而是主播的品牌，类似“佳琦严选”“薇娅的直播间”层出不穷，因为网购的发展，越来越多的消费者选择相信的不是成分表，不是产品参数，而是鼎鼎有名的主播。这增加了更多不理性消费的可能，出现了喜欢主播本身超过喜好产品的粉丝。当一个人将主播粉丝身份置于消费者身份之前时，更容易因为感性的情感而为其买单。粉丝在传播活动中混淆了自己的身份，时常因为“为爱发电”，被侵权而不自知，潜移默化中仿佛承认消费产品的问题，就是对自己情感认知的背叛，这种心理是饭圈畸形化发展的产物，是完全不正确的心理。

　　的确，辛巴没有制假、也没有售假，辛巴售卖的产品是符合国家饮品类标准的燕窝风味饮料，但在售卖过程中，辛巴夸大其词，把燕窝风味饮料说成是燕窝，存在欺诈和夸大行为，触犯了《消费者权益保护法里》第55条，无论是商家宣传有意为之，辛巴团队疏忽，还是辛选为牟取暴利明知故犯，不需要舆论或是粉丝或是打假人断定是非，自应当有法律来确定。

　　直播电商经历了前几年的舍命狂奔，已经进入新的发展阶段，规范化、自律化、专业化将成为新的基调，新版《消费者权益保护法》出台，对违法经营者进行了规定。作为消费者本身，如何摆正自己的心态，正确对待直播带货也十分重要，切不可将饭圈文化带入消费者行为中，而是要达到粉丝心理和消费者权益的平衡，既做到理性消费，又能成为一个真正的监督者，让主播对其带的货负起责任来。